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2020年对于游戏行业来说是充满惊喜的一年。 全球游戏收入首次突破万亿元，国内游戏市场收入保持快速增长，超过2700亿元。 作为广东省中国游戏产业重镇之一，广东省游戏协会在本周举行的2020广东游戏产业年会上发布了《2020广东游戏产业数据报告》（以下简称《报告》）。 我们展示了广东游戏企业的彪悍战斗力。
《报告》显示，2020年广东游戏收入将达到2132.1亿元，同比增长21%，占全国的76.5%； 其中，手游收入1649.4亿元，占广东游戏收入的77.4%。 %; 游戏企业总数继续居全国首位，超过10000家。 有关该报告的具体信息可以在相关报告中找到。
作为制造业大省和“中国制造”标签背后的真正老大，广东的游戏产业和许多劳动密集型产业一样，曾经吃掉广东的人口红利和中国经济增长。
广东游戏企业将是2020年游戏行业整体繁荣的最大受益者。然而，在繁荣之中手机页游，作为昔日的网游之都，广东最具代表性的网游企业却难以跟上。 2020年，页游收入仅占全省游戏收入的1.6%（全国页游阵营占收入的45.5%），总收入34.6亿元，同比下降31.4%。
在我看来，广东，尤其是广州，已经被动摘掉了页游之都的称号。 在生存发展之路的艰难转型探索中，广东游戏企业凭借对市场敏锐的洞察力和对过往的总结。 十年发展的优劣势，广东部分龙头游戏企业已经告别过去残酷的增长方式，在研发和产品质量上寻求突破，广东游戏产业的发展向中国制造迈向中国创造，代表着中国工业的进步。
页游的兴起，页游的终结：10年广东游戏产业如梦如幻
说到广东的游戏产业，腾讯网易必须和其他广东游戏公司分开说。 说到非腾讯网易广东游戏企业，不得不提的是页游对广东游戏企业的深远影响。
一切都从德国人开始。 2007年，德国页游《部落冲突》，即《部落冲突》进入中国。 在十年前没有平台，没有宣传，几乎什么都没有的年代，靠着人们的口耳相传，游戏国服的月收入已经达到了二十万。 这在当时是非常了不起的成就。
后来也陆续出现了一些以《部落冲突》为蓝本的国产网页游戏，但在画面和性能上，与当时的《魔兽世界》等PC客户端网游还是有很大的差距。
仍在运作
直到2008年，标志性的游戏产品出现了，那就是《热血三国志》，在技术上很好地运用了Flash和全画面的美术表现，成功地超越了网友对PC游戏质量的及格线，但更重要的是，它联合了一批业内最强的公司（4399、91wan）进行联合运营，开创了这种对国产页游产生深远影响的商业模式。 在用强大的宣传让《三国志》月入千万的同时，也将页游“弹出”在玩家面前。
也是在这之后，2010年前后，国产页游逐渐分成了三派。 一是受《部落冲突》影响的策略游戏，如《七霸》、《三国志》等； 另一个是各种ARPG。手机页游，如《仙道》、《傲剑》、《凡人修真》； 最后，还有各种采用Flash技术的休闲网页游戏，最具代表性的有4399小游戏、QQ空间的社交游戏、第七大道的“弹跳堂”等。
2012年后，经过几年的探索，国产页游已经形成了自己独特的推广营销和游戏开发套路。 腾讯、360、37wan、91wan、趣游、4399等平台和各大发行商也纷纷入驻，而广东则集中了最多的页游研发发行公司。 产业总体格局已经形成，游戏制作和宣传模式也已建立。 国产网页游戏开始进入野蛮生长时代。 来临。
相比几年开发一款PC端游戏，页游提倡“换皮、买量、滚服、割韭菜”的一站式套路显然赚钱更快。 最直白的表述就是，只要是近十年接触过网络的人，想必都看过网页游戏的广告，各种代表70后、80后记忆的港星、国内老艺人都成了各种传奇网页游戏产品代言人。
看到这头猪，叶青回答道
但就在网页游戏飞速发展，“割韭菜”舒舒服服的时候，一场真正的危机正在酝酿。
2010年，乔布斯一封愤怒的公开信，开启了苹果与Flash长达十年的交锋，随后，Flash逐步被淘汰，取而代之的是HTML5。 虽然直到2017年Adobe才正式宣布停止支持Flash，但早在2015年，国内页游市场达到顶峰的时候，作为国内众多页游核心技术的Flash在海外基本已经消亡。
4399 2015第四届Flash游戏开发盛典
与此同时，手游市场开始兴起。 以腾讯经典游戏《天天酷跑》为例。 2013年11月15日至11月26日的12天里，游戏内充值已突破1亿元。
手机性能的提升，装备的普及，手游的兴起，可以说是对网页游戏的致命一击。 更丰富的玩法和更好的画面表现，让当时的同质化页游显得不那么“高端”，而手机的普及，更是让传统页游热播的各种弹窗广告推广方式如鱼得水。 于是在2015年前后，手游开始一路走高的时候，页游开始连续五次下跌。
技术更新、优质游戏产品的冲击、手游的爆发，无论是当初引以为豪的页游联营，还是各种神奇的广告，都无法阻止页游的快速没落。
其中受影响最大的自然是拥有最多页游平台和页游开发商的广东省。 距离那场如梦如幻的页游已经过去了十年，当一切崩塌之时，自然是站得最高的落得最重。
转型求生存的广州本土企业
说起广东省的游戏公司，其中一个绝对不能错过的名词就是“广州帮”。 由于地域文化的影响，广东本土企业形成了类似于以前的“晋商”等企业的商帮文化。
受这种商帮文化的影响，从页游时代开始，广州的游戏产业就凸显出与北京、上海等地的差异。 联营是最直接的体现。 在页游时代，游戏的运营方式通常是爆款游戏。 多个平台同时运行，服务器独立或混开。 计算营业额。 这在当时被证明是非常有效的。 在为游戏带动流量的同时，大家也可以一起赚钱。
时至今日，即便是在手游领域，我们依然能在三七等公司身上看到当年联手运营的影子。
一款游戏同时运行于多个平台
这种分组方式自然有其优势。 比如大家都是老熟人，人脉更近； 二是大家共同运营同一款游戏，长期购买页游的丰富经验自然相互理解。 . 在手游买量、手游出海成为常态的今天，无论是人脉关系，还是广告买量的经验，都可以为游戏企业在海外市场的远航做出贡献。
但是抱团的缺点也很明显，就是产品同质化严重，产品容错率很低。 哪款游戏火爆就一起做，游戏数据表现不好就不做。 为满足数据标准，开发商造成更换。 皮革研发的精神。 2015年，页游的玩法完全被RPG所统治，RPG也绕不开传说和奇迹。 为了在严酷的联运环境中生存，网页游戏开发商采取了粗制滥造、简单换皮的手段。
这已经成为手游时代的历史遗留问题之一。 然而，这种高度同质化的氛围显然与当今手游市场强调玩法创新和精品化的趋势格格不入。
不过，谈起广东本土企业，腾讯和网易属于特例。 从端游时代开始，腾讯靠的是平台驱动，而网易靠的是产品驱动。 腾讯虽然在这个领域涉足很深，但总体上是一个平台角色。 开发利润率低的页游产品，是各大端游厂商所不齿的。 此外，在手游时代，《王者荣耀》诞生于成都，网易旗下的雷火工作室就在杭州。 问问自己，这两家公司应该属于本土公司还是国有游戏公司？ 他们都是民族企业，将来会成为全球性企业。
作为A股亿万富豪，37互娱自然是从页游转向手游的典型案例。 作为页游时代的代表之一，其前身37wan是页游时代的领头羊。 2011年成立后，迅速发力于页游市场，回顾当年的页游开服数据报告，37wan常年开服排行榜和平台收入排名第一。 至2018年，仍有37款游戏保持页游龙头地位。 领先地位。
虽然有团商文化，但部分广东企业对页游时代的行业变化不那么敏感。 但是，广东游戏行业内在的拼搏精神，让他们非常清楚不进则退的道理。
2013年，37wan成立手游研发工作室，宣布全面进军手游。 同年9月，推出首款手游《新世界》。 在随后的几年里，37互娱也凭借着在老大哥游戏的丰富经验不断发展，直到2019年。
2019年以来，三七游戏开始实施“2.0战略”，倡导个性化，为深化产品品质进程积蓄能量； 2020年，三七互娱首款云游戏曝光； 前不久，三七游戏正式落户苏州，瞄准“她经济”，成立“萤火虫工作室”，推出了自己的女性游戏测试《千克拉女王》，获得免费榜第二名。
除了代表广东本土游戏公司的三七互娱，其他一些游戏公司也在充分发挥自身优势，以优质的游戏作品展现自己的实力。
比如去年爆红的《黑神话：悟空》，被一些玩家称为“中国3A游戏的希望”，其开发商Game 就在深圳； 是日韩的成功之作，开发商也是广东人。
此外，华为、OPPO、VIVO、腾讯等国产游戏的主要宣传发行渠道也位于广东。 经历过转型阵痛后，作为国内游戏产业重镇之一的广东，凭借渠道和宣传优势，在政策的支持和优秀产品的加持下，必将走得更远。
变化仍在进行中
尽管广东本土游戏企业已经积极拥抱行业变化，紧跟大势，立竿见影，但一切才刚刚开始。
从今年广东省游戏协会发布的《报告》中我们也可以看到，广东省共有49家上市游戏公司，占国内总数的23.8%，广东游戏公司营收超过5亿元也达到了 但在2020年中国游戏企业收入50强中，广东游戏企业仅有11家上榜，与上海持平。
广东省的龙头游戏企业还比较少，省内企业收入的层级分布也呈明显的金字塔形。 从这25家企业的分布来看，我们可以从小看出大。 在营收超5亿的25家公司中，3家（腾讯、网易、三七互娱）破百亿，7家位于中游。 20亿，剩下的15个在最后。
想要挤进顶端，需要公司有一定的积累，但大部分公司都位于中部地区，高收入的公司少之又少，反映出缺乏的现实。从侧面看广东游戏公司的优质热门游戏。 如何进一步发展中尾的创业公司，是广东游戏企业需要思考的问题。
二是企业多元化。 广东游戏行业的群体文化和页游影响太深，形成排斥外企和初创企业的现象。 尤其是新兴的二次元游戏团队和外资游戏公司，似乎很难融入广东的游戏环境。 作为最早对外开放的地区之一，与广东丰富的外资制造业相比，广东省的外资游戏企业寥寥无几。 暴雪、UBI、Epic、Unity等公司普遍选择上海作为首选。
在国内游戏企业尤其是广东企业疯狂海外投资的今天，吸引海外企业入驻自然是一件好事。当然，如果广东企业能够把本土企业的优势发挥出来，把它们变成自己的地域特色，那当然也是一种选择。
游戏也应该中国制造
广东省作为国内制造业的重镇之一，近年来随着人口红利的消失，逐步从规模制造转向科技创造。 深圳无疑是一马当先，深圳的游戏企业也是广东游戏产业整体转型的代表。 经过短短几年的野蛮生长，曾今的“页游资本”也开始摘下帽子，拥抱整个游戏行业的新变化，主动转型出击。
世界制造靠中国，中国制造靠广东。 拥有众多本土游戏企业的广东省，自然是当下出海浪潮下中国游戏产业的重要代表之一。 如何创新玩法，开发精品游戏，找到自己增加游戏盈利的最佳轨道，就是告别当初粗制滥造、简单换皮的历史。
承载着“中国制造”辉煌成就的广东省，也在“中国创造”的博弈中大踏步前进。
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