报告显示，休闲手游目前是各大手游厂商青睐的游戏品类，而在休闲手游的二级分支中，消除类手游收入占比高达31.7%，市场表现十分活跃.
在中国婚恋类手游排名前5的游戏中，《快乐配对》和《海边配对》都是国民休闲手游开商乐元素的产品。 可以看出，他们90%的收入都来自于《开心赛》等游戏。 《宾果对战》和《快乐点消》也分别由业内知名休闲手游公司柠檬微趣研发发行，《天天恋爱消除》则背靠腾讯。 可以说，消除类手游的头部产品几乎被知名厂商垄断，后来者很难突围。
持久淘汰组
那么要谈今天市场行情的形成，首先我们要了解这个品类的特点。
说起消除类游戏的起源，大家不难想到：《俄罗斯方块》。 《俄罗斯方块》堪称消除类手游的鼻祖，因为它定义了游戏最基本的游戏规则：游戏不断给玩家一些可以消除的图案，玩家需要将这些图案排列成一定的图案根据游戏规则。 状态进一步消除部分图案，玩家的游戏目标是不断消除图案以通关赢得游戏。
也许我有点啰嗦，但这个消除的游戏机制再简单不过了。
据维基百科统计，截至2010年，移动平台上的俄罗斯方块下载量已突破1亿次。 《俄罗斯方块》自1984年问世以来风靡全球，至今仍深受全球玩家的喜爱，可谓经久不衰。
那么我们不妨总结一下消除类手游有哪些优势呢？
1.门槛低，降低玩家的学习成本，尤其受到女性玩家的青睐
低门槛源于游戏规则的简单。 我一直认为，最好的游戏应该使用尽可能少的约束来创造尽可能多的变量。 中国古典游戏围棋就是一个明显的例子。 玩消除类手游，玩家几乎没有学习成本，也不会像一些重度手游那样，一开始就拒绝大量“游戏力”不足的玩家，自然拥有比较广泛的用户群体。
2. 接缝碎片化以适应移动趋势
用户使用移动设备有一个非常显着的习惯：碎片化。 而且日本养成类游戏手机版，这种碎片化趋势越来越强，体现在用户花在碎片化上的时间越来越短，精力集中度越来越低。
想象一个场景：《王者荣耀》已经成为大部分大学生手机装机的必备软件，但他们中的大多数选择晚上躺在床上玩。 我们可以将这种行为解读为：他们希望找到一个相对完整的时间来认真对待游戏。 因此，大多数人不会选择在课后10分钟内开始。 《王者荣耀》之后如何占据大学生10分钟的课堂时间，消除类手游无疑是合适的。 它的每级时间较短，最多不超过 10 分钟。
3、持续的实时反馈给玩家不间断的成就感
关于成就感，休闲手游不同于3A大作。 他们不需要背负第九术的重担。
一些号称休闲的手游，让玩家非常疲倦。 原因是它们不再给玩家带来游戏目标达成之外的任何成就感。 这样会给玩家一种玩游戏完成任务的感觉。 一旦任务没有完成，就好像是在浪费时间。 还是以《王者荣耀》为例，也许你输掉了某一局，但是你在这一局完成了5杀，而这个“5杀”就是你超越游戏目标达成的成就感。
持续不断的成就感促使玩家有深度的游戏体验。 消除类手游在这方面无疑有着得天独厚的优势，因为每一次成功的消除都是一种成就感。 当消除成功时，闪烁的动画和清脆的音效是游戏设计师给予玩家的鼓励。 正是这种不间断的鼓励，给予玩家源源不断的内驱力，驱使他们寻求更多的成就感，进而深入体验游戏。
不过，消除类手游虽然好在千姿百态，但目前也遇到了很多问题，其中最具代表性的就是：同质化和收入垄断。
揭秘某霸主手游头部产品
市面上的配对游戏并不多，开发起来难度不大，但奇怪的是，配对游戏在国内市场已经多年不见了。 新产品可以挑战主导产品的地位。 那么有哪些因素呢？
让我们做反向推动。 如今，很多配对手游的核心玩法都是一样的，这种玩法的规则非常简单，深入人心。 因此，很多用户在尝试新产品后，都会有与之前产品相同的想法。
国内外最流行的消除类游戏，核心多为三消，不同之处在于使用了不同的美术形象
同时，正因为这个设定被用户普及了，后人要花很多功夫去创新，而这种创新未必会被用户接受，所以国内一般都是互相抄袭，有在游戏玩法和艺术方面太多了。 同样的情况下，没有办法在市场上有大的突破。
那么，当时的产品就做到了这几点，形成了很高的竞争门槛。
1.早点入场，把握机会
在同质化严重的消除类手游市场，市场自然会选择那些“大作”，比如《欢乐消消乐》、《天天恋爱消除》等，首先是因为这些大作具有渠道优势。 其次，他们在发展初期就进入了手游市场，建立了自己的品牌影响力，拥有可观的用户基础。 乐元素徐辉曾坦言，《欢乐小小乐》之所以能取得如此大的成绩，是因为赶上了智能手机高速增长的时代，赶上了微信小游戏的第一批开放机会渠道。 如今，虽然有很多手游在玩法和美术上都不逊色于《逍遥法外》，但它们却很难复制《逍遥法外》的成功。
2.游戏可扩展性强，保证用户的留存时间
2014年初推出手游《欢乐匹配》手机版，迅速在玩家中传播开来。 拥有大量用户后，游戏需要通过更新内容来留住玩家，而这个淘汰游戏的操作难度并不大。 这类游戏在内容更新上更加灵活。 不同于其他游戏类型需要在立项之初就规划好整个游戏系统，它可以在短时间内设计出新的关卡、新的道具甚至新的玩法来维持用户的兴趣。 活动而无需花费太多资源。 这种灵活的可扩展性也是让产品保持活力的关键。 以“喜配”为例。 目前游戏已有1000多个关卡，8个关卡类型，50多个关卡，并且还在持续更新中。
3、高收入带来持续的推广和渗透，保持曝光度
欢乐元素CEO王海宁曾在接受采访时表示：游戏需要持续大规模推广，需要适配多种模式，尤其是在中国，一二三等第五层非常不同。 三个月的促销只能影响一线城市的人。 你还得创造一个任何年龄段的人都能理解的简单易玩的游戏类型，让不花钱的用户也能获得良好的游戏体验。 《欢乐消消乐》游戏带来的收入让游戏得以持续推广宣传。 玩法本身就很容易上手，可以保证持续的用户获取。 这对他们来说形成了一个成长周期。
公布的数据显示，2016年12月，四线及以下城市活跃渗透率Top 10应用中，配对类游戏《开心配对》、《宾果配对》、《天天恋爱配对》等占据占据3个席位，其中，《开心消消乐》以12.7%的渗透率位居游戏类应用榜首。 在人均时长方面，《欢乐匹配》也以单月478.5分钟（近8小时）的成绩高居榜首。 领先第二名《天天恋爱消除》多达134.5分钟。
4.玩家忠诚度高
从玩家的角度来说，如果玩家已经在手机上安装了一款消除类手游，需要很长时间才能通过后面的关卡，或者已经投入了资金，这会让玩家和他们的主人进行消除玩过的游戏建立了非常紧密的联系。 这时候的淘汰赛已经不再是大众印象中的“轻游戏”，而是非常严肃了。 在这样的情况下，如果再出一款玩法类似的消除类游戏，就很难吸引现有玩家的注意，除非做了非常大的创新，而这恰好是非常困难的。 .
在国内iOS搜索关键字“淘汰”，搜索结果数高达1845条。
在欧美市场，消除类游戏的生命力得到验证，但一些创新的消除类游戏也在打破垄断局面。 King的《糖果粉碎传奇》系列一直是配对游戏的霸主，而俄罗斯开发商的《梦幻花园》正在打破这一局面。 2016年上线的《梦幻花园》和2017年上线的《梦想家园》，都在消除的基础玩法上加入了商业发展模式，使得游戏的玩法更加丰富，用户触达能力大幅提升。
美国 9 月 App Annie Top 10 iOS & Play 收入榜
App Annie 9月英国iOS & Play收入榜Top 10，前三为配对游戏
4、国内渠道供应难：没有真正创新的产品
因此，除了少数热门产品外，国内很多消除类手游在名称、美术风格和玩法上都非常相似，无法在市场上取得突破。 在头部产品已经占据大量用户的前提下，老用户本身不会被吸引，而新用户在这种情况下，首选也是最热门的产品，同时，真正创新产品渠道经常被测试。 数据不好就放弃，让新人不敢冒险。 后期只会拼价值，同质化会更严重。 这改变了方向，巩固了头部产品的主导地位。
虽然难，但做好这6点，依然是后来者突围的关键
因此，今天希望在消除类继续发展的从业者，必须要打破用户的固定思维，让用户乐于尝试新事物。 大部分都要在自己的核心玩法和一些特色创新上下功夫。
如何创新？ 游戏陀螺认为可以从这7个层面考虑。
1、淘汰机制本身的玩法创新
消除类游戏本身的玩法就已经很精致了，再创新确实不容易。 但如果从维度的角度考虑，还是有创新空间的。 原来的三消手游（三消手游是指3个相同的图案连在一起会自动消除）是线性消除，是一维消除； 后来逐渐出现了多向消除，实现了从线到面的过程。 越过就是二次元消除。 因此，未来的消除类手游可能会考虑3维空间消除，甚至是4维时间轴消除。
2、从玩家市场来看：关注女性玩家群体
公司在2015年对女性玩家进行了调查：
明显女性玩家偏爱消除类手游
南加州大学也在2017年发布了一组研究数据，调查结果表明，女性玩家倾向于淘汰游戏和开发游戏。 如果从这组数据出发，在消除类手游中融入养成元素，将会更受女性玩家的欢迎。 与男性不同，女性的思维逻辑不强，是感性动物，不擅长过于复杂的多线程操作。 如果让他们玩那种游戏，只会带来心理上的负担。 同时，女性似乎有一种天生的“整理”情结，喜欢把乱七八糟的东西整理好，而消除类手游正好可以满足她们的“整理”心理。 自2004年成立以来，开发了《梦幻花园》、《梦幻家园》等“梦想”系列休闲游戏的公司一直致力于开发面向女性玩家的休闲游戏。 他们70%的球员是女性球员。
3、从游戏市场来看：融入流行元素
流行元素很多，IP、明星、二次元都可以算在其中。
套用热门IP确实可以在短时间内达到一定的效果，但这必须要考虑到IP成本的投入。 人气明星在一定程度上也能起到立竿见影的效果，比如目前排名第二的“宾果新闻”“笑笑”就是赵丽颖的代言。近两年二次元火热的时候，《诺维尼亚》抓住了这个《诺维尼亚》这款二次元消除手游首测留存率55%，7天平均留存率24%，在同类游戏中表现突出。
四、深化社会机制
《天天恋爱消除》的制作人吴凡凡曾表示：“玩家可以通过微信、手Q等发布自己的游戏结果，互送‘红心’等，有利于保持游戏的粘性和玩家的活动。” 但是，社交元素的建立可能需要平台的帮助。
所谓强化社交，如果只是简单的让玩家互相送礼物或者在朋友圈展示自己的成就，这种社交机制就缺乏特色传奇sf，也比较脆弱。 日本手游厂商mixi 2016年的淘汰手游《 Tsmu》值得借鉴。
《 Tsmu》最大的特色在于其创新的“实时协同对战”社交机制。 游戏采用即时对战模式，玩家的一举一动都会对好友的战斗产生影响。 同时，游戏中的敌人并不会同时出现在双方在线玩家的屏幕上，而是不断的在双方玩家的屏幕之间穿梭。 这样的设计可以营造出双方英雄猎杀敌人的存在感，并且会在潜移默化中加深。 双方球员之间的交流。 Tsmu 的创新社交设计使其能够
首周下载量突破百万。
5、了解玩家喜好，注重用户体验
相较于其他类型的游戏，婚恋类手游面向的是大众。 一款成功的婚恋手游，必然拥有数千万用户。 因此，如何让设计不被尽可能多的人讨厌是一个关键点。 .
对比国消手游和海外消除手游不难发现，海外消除手游的主角往往是蛋糕、甜点等静物，而国消手游的主角往往是动物。 《快乐小小乐》的制片人甘玉蕾曾对此做出解释。 “经过36个方案，最终确定动物形象。” 甘玉磊说，团队在形象设定上花了将近两三个月的时间。 他们最终决定用动物的形象，是因为他们认为中国玩家喜欢有感情的东西，容易爱上，而海外糕点之类的形象太冷了。 另一方面，《欢乐笑笑乐》团队也注意到“欧洲人和亚洲人的眼光不一样”，所以为了更容易操作和搭配，需要在画面的区分度和饱和度上进行区分。加强。
6、多种玩法的融合
作为消除类手游市场上表现出色的新秀，《梦幻花园》及其续作《梦幻家园》为消除类游戏提供了新的借鉴。 以《梦想家园》为例。 本游戏结合了消除和养成的玩法。 玩家每过一关都可以获得一颗星星，这些星星可以用来购买翻新的家具。 在这里，玩家可以选择家具的种类和颜色。 虽然可供选择的选项不多，但这种商业元素显然能让玩家感受到关卡突破之外带来的成就感和动力，给固化的淘汰市场带来耳目一新的感觉。 其他消除类新游戏是否也可以通过消除+其他类型的玩法进行创新？
我们能否看到淘汰品类市场未来的颠覆性变化？
作为电玩平台历史最悠久的品类之一，消除类游戏目前在手游市场的表现与其核心玩法如出一辙：单一、稳定。 最赚钱的无疑是第一波抢占手游市场的产品。 相信在很多对消除类游戏不是很熟悉的玩家心目中，这个品类已经和《开心消消乐》、《天天恋爱消除》、《糖果传奇》等类比了。颠覆很容易实现，但不是说新游不可能突破，只是没有办法再做出一款在美术风格和玩法上都没有突破的消除类游戏。
首先，你必须愿意潜心做精品。 用户需求的变化，对优质产品的把握日本养成类游戏手机版，都是未来突破的必要条件。 其次，如今头部产品的地位稳固，由于以上原因，这类游戏的生命周期可能会很长。 想要接手，就必须把握好时机，把握突破的时机。 当用户真正想尝试这个品类的新玩法、新乐趣时，就是你最好的切入点和投资机会。 在此之前，需要时刻对产品进行判断和调整。 此外，三消游戏在海外的需求更大，海外渠道对创新的包容度更高。 机型方面，可以先玩海外和iOS，产品验证成功后再回来国内安卓市场。 这个过程也有利于口碑的积累。
从近期一些三消产品的表现，以及各大厂商创新三消产品的动作可以看出，其实随着市场这几年的发展，或者一个新的需求点变化，如果我们研究这三者，如果消费类游戏的开发者能够用一颗沉着的心坚持做精品，然后抓住机会，那么至少可以做出一款在市场上站稳脚跟的产品。
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