上周，游戏客栈解读了360智商发布的一份《2021年页游行业趋势分析》，引起了业内同行的广泛关注。 通过这份数据报告，让大家对页游的发展和现状有了新的认识。 尤其是文章的最后一个问题，“网页游戏会消亡吗？” 是一块激起波澜的石头。 从游戏驿站近期对页游行业的洞察来看，页游行业不仅呈现回暖态势，甚至不少公司都在考虑回归页游发行业务。 基于此，我们决定再次对页游行业进行深入探讨。 希望能帮助大家更好的了解这个行业的发展方向。
图：《2021年网页游戏行业趋势分析》发布现场
手游市场如火如荼，而端游市场相对稳定。 正因如此，近年来网页游戏的市场规模不断受到挤压。 但事实上，网页游戏并没有像那些被时代落伍的行业一样永久退出历史舞台，而是依然在游戏领域占有一席之地。 腾讯、网易等游戏巨头都运营着令人印象深刻的精品页游，360等媒体对页游投入的资源也得到了满意的反馈。 那么，到底是什么原因导致玩家依然选择玩页游商业网页游戏，页游市场的现状和发展前景如何呢？
图：360产品覆盖中国主流网民
图：2014年以来网页游戏实际销售增速逐渐下降
产业发展
市场规模萎缩，有“内忧”也有“外患”
网页游戏在国内游戏市场的发展可以用“没有英雄运走的自由”来概括。 2008年之前，家用电脑的普及率和硬件环境还处于起步阶段，网吧仍是上网的主流场所。 因此，被火爆的PC游戏所吸引的玩家们，迫切需要一份“精神代餐”。 这样一来，无需下载客户端，打开网页即可体验游戏和在线社交的乐趣，同时，可随时隐藏界面的页游极大满足了玩家的需求。玩家。
图：2014-2020年中国细分游戏收入占比
图：2008年《热血志》曾取得60万玩家同时在线的好成绩
在此导入期，互动性强的休闲类网页游戏和玩法性强的SLG类网页游戏人气极高，暂时推动了网页游戏市场的快速发展。 随着技术的革新，页游厂商开始在表现力和操作性上加大力度，推出了更多的RPG页游，甚至是ARPG页游。 2011年到2013年，是端游市场鱼龙混杂的时代。 制作精良的3D页游在效果上丝毫不逊色于低成本端游，极大地震撼了玩家的感受，迎来了最辉煌的发展。 当前时期商业网页游戏，《凡人修真》、《傲剑》等页游名列前茅。
2014年以来，智能手机发展迅猛，手游逐渐成为最大的细分市场。 虽然网页游戏在技术的帮助下，在这个成熟期保持了一定的市场规模，但还是不可避免地要往上走。 下坡。 据统计，到2020年，手游将占到游戏市场的75%，端游将占到20%，页游占比不到3%。
图：360大数据展示网页游戏开发成熟度曲线
除了发家的“外患”，网页游戏的“内患”也开始暴露出它的问题。 很多在导入期和开发期率先出手的开发者，对游戏的质量缺乏把控。 玩家无法从游戏中的世界观、人物形象、故事情节、情感表达等方面感受到触动。 严肃的题材和千篇一律的玩法，让玩家只觉得数据变化乏味，导致游戏粘性低，用户流失严重。 从数据可以看出，目前页游市场占比最高的题材主要是三国志、仙侠和传奇，玩法也仅限于即时战略、升级打怪和PK 。
但这并不意味着页游就失去了在如今的游戏市场上竞争的资本。 由于页游市场竞争格局仍趋于稳定，市场集中度较高，需要把握上游研发运营，与下游合作。 用户需要共同创造一个世界。
现在的形式
上下游携手共谋页游新机遇
随着游戏市场的成熟，玩家对游戏的期待值也在不断提升，以往供不应求的市场状态或将成为永远的历史。 因此，对于页游的开发和运营，必须明确一个问题：页游玩家需要什么样的游戏？
《2021年页游行业趋势分析》显示，今年1-2月，360用户对网络游戏的关注度同比增长60.8%。 从360的整体用户数来看，这一增长趋势背后的用户储备量非常惊人。 进一步观察页游玩家的游戏偏好和消费习惯可知，这部分用户在日常生活中主要从事互联网职业，具有较高的学历和精神追求，厌恶单一的傻瓜式游戏。操作和重复的内容。 画质高、有探索潜力的产品，在保证游戏质量的前提下，乐于充值，获得更高效的游戏体验。
图：页游行业上游有机会传奇私服最新版本，下游有需求
也就是说，页游用户在游戏市场中并不是一个独立的群体。 对于他们来说，页游只是游戏的一种表现形式。 当他们的需求得到满足，页游市场还是可以重新焕发活力的。
关于网页游戏的现状，我们与360广告高级营销经理方力进行了深入探讨。 他认为，越来越多的厂商正在讨论网页游戏的突破。 他提到，2020年有一款热门RPG卡牌游戏《新射雕群侠传：铁血之心》，已经转型为H5页游形式进行了尝试，得到了不错的反馈。 从这里也可以看出，页游是一种包容性很强的游戏形态，可以从端游和手游两个渠道进行转化，从而降低团队的研发成本，使他们能够进行更广泛的尝试。 当不确定用户是否对某类产品感兴趣时，也可以通过高活跃度的产品来“激活”用户的属性，让用户在平台上自主寻找此类产品，从而对行业生态进行正向引导。
图：《射雕英雄传》试玩网页版反响不错
凭借研发周期短的独特优势，页游可以抓住上游的机会吸引用户。 方力提到，360智慧商业在营销上强调“品效合一”，用精美的素材制作出与产品更紧密相关的信息，精准触达用户。 在提升效果的同时，可以让用户感受到品牌。 调性，而不是像过去那样制造“刀下手”之类的表情包来完成广告的轰炸。 360智慧商务借助精细化的运营方式，细分页游用户类型，细分RPG、休闲、放置、女性等多种页游品类的受众，将合适的广告内容推送给合适的人群，让不同的网页游戏内容可以精准触达用户。
另一方面，泛娱乐化也是页游市场上游运营的方向。 借助泛娱乐IP庞大的受众群体，可以通过页游产品爆发快、用户粘性强、生命周期长等优势弥补自身短板。 盘子。 例如参加科隆游戏展的页游《权力的游戏？凛冬将至》就是电子游戏联动的成功案例之一。
图：《权力的游戏》页游版同样火爆
未来可期
页游形式会变，但玩家的需求永远不变
分析完页游市场的困境和解决方案，另一个问题也浮现在我们面前：更适合智能时代的手游会不会挤掉页游剩余的市场份额？ 还有其他网页游戏吗？ 满足玩家需求的独特优势？
答案很乐观。 据统计，页游用户群体主要集中在25-50岁之间，涵盖公司员工、公务员、实体店员工等众多需要长时间坐在电脑前的人群。 360广告高级营销经理方力认为，页游是一块永不消亡的大陆。 如果通过页游的用户画像来分析他们的游戏时间，可以看到页游玩家的时间是上午9:00到晚上9:00。 晚上很活跃。
图：“Boss键”是所有页游用户都精通的技能
由此可见，大部分页游用户在工作时都习惯挂一个页面。 如果说手游的定义是利用碎片时间，那么页游的定义就是利用“潜入”的时间。 这些用户对网页游戏的需求相当于听音乐等次要属性。 他们可以利用工作之余的时间稍微放松一下，但不需要像手游那样完全沉浸其中。 对于开发者来说，超休闲、放置类网页游戏的热度上升，也是突破传奇网页游戏瓶颈、寻找新的盈利点的契机。
随着产品品质的提升和IP泛娱乐化的深入，页游市场仍有逐步增长的机会。 “轻量级”是页游玩家永恒的追求，也是页游的天然优势。 假设未来一款游戏既能满足3A大作的画质，又能具备网页游戏随时开玩的特点，那么玩家又会如何选择呢？ 未来页游的形态充满想象，玩家对页游的需求，我们相信，也绝不能被取代。
