文字/游戏陀螺仪boq
《征途手游版》是巨人在端游的基础上，根据手游的特点，细化定义的国战新标准手游产品。 借助巨人最好的营销和腾讯丰富的资源，这款国战MMO新品上市。 它在短时间内聚集了巨大的人气。 根据应用雷达显示，《征途手机版》暂居iOS畅销榜TOP5。 继5月19日宣布不限号后，腾讯今日（5月24日）正式宣布影星孙红雷将成为《征途手机》的“老大哥”代言人。
大IP下为什么需要代言人
从早期的明星代言到今天，可以看出腾讯和巨人都非常重视此次合作。
而腾讯方面，除了利用更多的高阶资源，包括之前看到的《征途手机版》的腾讯大楼字幕热血传奇老版本客户端，以及在微信和手Q资源上倾斜产品实力，这次还特地给了A某机构发布的产品找到了名人代言。
Gyro认为，腾讯从去年开始发力MMO产品市场。 在通过腾讯自有资源取得成绩的《热血传奇》基础上，作为最新的战略产品，《征途》如果再配合其他跨界营销助推，可以更上一层楼。 同时，移动ZT产品拥有不同的客户群，用户维度更广，需要广撒网热血传奇老版本客户端，吸引更多的新兴用户。
所以，现在看来，大IP+大明星的游戏，也是腾讯对外的一种宣示，让更多的厂商看到了腾讯与腾讯合作的决心。
孙红雷成为《征途手机版》代言人
游戏行业有很多案例，利用好的形象代言人，在游戏前期起到了很好的引导作用。 比如周杰伦代言的《英雄联盟》、赵丽颖代言的《花千骨》、陈赫代言的《少年三国志》等等。
在选择游戏代言人时，首先会考虑以下几点：明星是否有很大的号召力，能否引起用户的认可，他的公关团队（微博、微信、 ETC。）。 此次宣布由影视明星孙红雷担任《征途手机版》代言人。 联动主要以影视节目带动，微博互动良好。 不过选择这个明星更多的应该是考虑引起用户的认可度和品牌知名度。 一致的语气。
而回到《征途手游版》这个产品，它是基于端游IP征途改编的，其用户群绝大部分都是老玩家，但对于这款非常火爆的团国战产品来说，其实并不需要太多. 细说起来，只要能够用感情牌引起那些老玩家的认同，就足以让他们重回游戏。 孙红雷作为演艺圈的“老大哥”，演技好、肚子里有好东西被外界所熟知。 虽然他是大器晚成，但他一个有情有义的“大哥”形象深入人心。 当年那些球员大多已经为人父了，他们也需要一个沉稳的形象来引起他们的认可。 这很符合“征途”系列产品的气质，就像象征迟来的“征途手机版”本身的产品一样。 经得起考验的是金子，它总是会发光。 当年，端游《征途》最高同时在线人数突破150万，与《魔兽世界》、《梦幻西游》并列前三。 可以说在网络游戏史上有着非常重要的地位。
国战+大IP+大明星创新玩法：抢占国战市场份额
在回顾这次的推广效果之前，我们先来回顾一下这款移植到移动端的游戏。
与其他游戏相比，《征途系列》更注重大型冲突。 不是几个人的野战，也不是几十人的群战，而是数千人的全国大战。 这个过程更加激烈和令人兴奋。 更加复杂多样，完整的玩法自主性。 包括国战游戏规则、地图、国战指挥官等，让你时刻PK ，而在手游时代，巨人也希望将这些元素还原到手游中。
在还原这些的同时，也会充分考虑到移动端特性带来的新玩法。 《征途手机版》具有明显的社区特征。 游戏为用户设计了国家、家庭、婚姻、师徒等亲密的社交关系，玩家可以通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家可以在游戏世界中结识。 结识了很多志同道合的朋友，所以旅程用户群最明显的特征就是喜欢移动社交的用户群。
作为一款在MMO细分品类中具有明显特色的产品，如何在国战MMO中抢占更多的市场份额，将是腾讯和巨人此次大力发力的目的。
在如此激烈的竞争环境下，尤其是在强度集中在几家大厂的今天，如何利用更强大的资源来提升产品和品牌，让一款定义国战品类的产品能够在国内大卖？大IP+大明星代言最大的意义在于能够在同级别中一枝独秀。
代言人的作用是将传播效果最大化
正是基于《征途手游版》国战的特点，腾讯巨人的宣传自始至终都以“呼唤你去战斗”为基调，通过大范围的定点巨人与腾讯联合发起的宣传，在各地都将带有浓郁地域味的词语放在当地的宣传中，同时在网络上发布，以增加各地用户的地域情绪和冲动。 ，另一方面，也加强了冲突和仇恨的渲染。
而要升华这些地区的情绪，引导他们进入游戏，代言人的效果最好。 毕竟，这些干巴巴的话对你来说没有比真人更有效的情感表达了。 选择出演过多部“老大哥”题材的孙红雷，本身就是在隐喻他作为老大向你传达“带你入局，一起‘干大事’”。 最后带进来的作用，是对之前所有伏笔的升华。
通过代言人的官宣和孙红雷后期微博的深入宣传，《征途手机版》将实现首轮热度和互动效果，进一步扩大用户群。 在推广宣传流程完成前期用户量的引入后，“征途手机版”的下一轮测试将回归到产品和服务本身。 如何在用户体验产品的同时，增加新的体验sf999，提供良好的服务，将是让产品取得比PC游戏更大突破的关键点。 在MMO逐渐成为红海的今天，腾讯和巨人需要在运营细节上做得更好。
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