在娱乐至上的时代，游戏、信息、泛娱乐正以前所未有的速度增长。 今日头条也凭借其在人工智能方面的技术优势，为游戏行业的蓬勃发展赋能。 随着游戏行业市场规模的不断扩大，游戏厂商之间对流量的争夺也达到了白热化的程度。 如何在节省成本的同时让游戏购买更好的触达用户？ 如何制作巧妙且有创意的广告以提高转化率？
8月5日，在第16届全球数字互动娱乐领域极具影响力的盛会——“Top One ”2018今日头条年度盛典在上海成功举办。 字节跳动营销中心总经理陈独野、今日头条游戏广告运营负责人何欣以及数百位游戏行业的顶尖玩家出席了此次盛会。 今天的今日头条年度游戏盛典，揭秘游戏行业第一流量玩家的实战秘诀。
今日头条产品爆发式增长
构建全智能效果营销产品矩阵
说到游戏营销，首先要考虑的就是流量。 随着中国互联网增速放缓，流量正成为营销行业最稀缺的资源。 TRUTH、中国移动互联网数据库2018年6月统计数据显示，2017年以来，中国移动互联网月活跃用户增速低于1%。 在行业增长放缓的趋势下，用户习惯进一步固化，流量更加集中于头部应用。
字节跳动营销中心总经理陈独野表示：“头条平台的竞争越来越激烈，根据第三方调研数据显示，2017年6月，头条产品使用时长占比为3.9%。进入2018年6月，这个值增长了10.1%，增速达到了159%，这也超越了百度和阿里的产品，成为继腾讯之后互联网平台的第二大平台，可见用户时长在增加截至2018年6月中旬，字节跳动全线产品国内DAU突破4亿，MAU突破8亿；其中，抖音国内DAU突破1.5亿， MAU超过3亿，全球月活跃用户超过5亿，可以说涵盖了所有互联网用户群体。”
字节跳动营销中心总经理 陈独野
从产品矩阵来看，今日头条已经从一款大众化的APP发展成为综合资讯平台。 在智能推荐和智能社交的驱动下，多元化的产品布局迅速拓展了平台边界。 一方面，在现有赛道上，将今日头条的数据算法应用到更多垂直领域，提高连接人与信息的效率，让人们看到更大的世界； 另一方面，以抖音、火山为代表的UGC通过平台、工具、社区促进人与人之间的分享与交流，让更多人的美好生活被看到。
今日头条基于用户、产品、流量、平台的能力积累，构建了商业端的智慧营销产品矩阵，丰富的流量解决方案：高效的定向技术，挖掘流量价值； 创意解决方案：丰富的创意工具，满足个性化场景的个性化营销需求； 转化提升方案：多种转化策略，提升转化效率。 配合全流程优化赋能、跨平台资源组合、数据资产积累，帮助广告主让今日头条平台的游戏投放更加智能高效。
构建游戏内容生态
今日头条成为游戏营销首选流量位
今日头条作为国内最大的智能内容平台，产品围绕今日头条、抖音、西瓜、火汉四大APP，建立覆盖全内容形态、全信息形态、全用户群体的游戏内容生态，每天都有新内容加入数量超过60万，其中很大一部分是游戏内容。 在这里，你可以看到游戏指南、新闻、直播和优质视频。 从顶级战队，到游戏主播，再到游戏达人，再到普通用户，都可以享受一站式服务，大量的内容消费可以直接推动商业信息化转型。
陈独野举了个例子：“在内容方面，打造了不同类型的短视频内容。有优质的短视频IP，比如《火力全开》；有深度的纪录片，比如《真实的我》。此外，还包括大量PGC创作者制作的丰富多样的内容。在用户阵地方面，今年6月，抖音开启企业蓝V认证，打造品牌短视频营销主阵地，充分发挥价值聚合多端势能释放流量红利，实现内容聚合、互动聚合、转化转化，助力品牌实现一站式内容营销策略。” 据了解，《剑侠世界2》的抖音企业号，用户和粉丝数已突破100万。 抖音企业蓝V不仅仅是一个内容平台，更是为游戏行业增添了一个转型入口。 点击链接即可到达APP下载页面，为《剑侠世界2》带来了超过10万的点击量。
此外，西瓜直播已经进入游戏直播领域今日头条游戏官网，并将其定义为一种内容形式。 西瓜视频是一个全视频消费场景。 截至2018年3月，累计用户数已突破3亿。 用户日均观看时长70分钟，日均播放量超过40亿。 良好的用户基础将促进直播的初步发展。 此外，西瓜还在直播中加入了人工智能的产品基因，让算法帮助直播更好地传播，让更多喜欢看的人看到。
今日头条首份游戏行业白皮书
揭秘流量第一人的实战秘籍
活动现场，今日头条游戏广告运营负责人何欣预览了今日头条首份游戏行业白皮书，揭秘游戏行业第一流量玩家的实战秘诀。
今日头条游戏广告运营负责人何欣
白皮书对游戏行业的营销现状进行了深入分析。 手游行业用户增速放缓。 用户行为已经从简单的搜索演变为浏览行为。 与此同时，支付习惯和支付意愿也在逐渐增强。 游戏公司都在争夺时间碎片和最大的用户曝光率。 今日头条已经成为游戏行业的核心买量战场。 在这个新战场上，今日头条系列产品点击率比横版高出1.44倍，平均互动效果提升41%。 竖屏短视频广告已经成为新赛道流量的必然趋势。 此外，白皮书中还将分析更多行业数据和全景数据，有助于发行人员深入了解后红利时代市场发行的整体情况。
在这样的游戏营销环境下，今日头条通过“聚、创、炼、智”四大策略破局。 “聚”是聚流量锁定游戏玩家。 白皮书将详细展示今日头条的众多产品如何融入游戏行业的产品营销体系，以及如何通过多维度的人群定位和数据管理来满足游戏客户的需求。 “创”是一颗创意的心，让广告更有趣今日头条游戏官网，让玩家更有动力。 白皮书将详细分析图文广告、竖屏视频、横屏视频、评论区广告等多场景、多风格的广告形式。 “精”就是精益求精，优化转化路径传奇sf发布站，高质量提升LTV。 白皮书将重点介绍如何利用今日头条的广告工具优化转化路径，提升产品的LTV。 “智”指智能辅助，人工智能多维度提升运营效率。 结合字节跳动的人工智能特性，我们开发了多种智能辅助工具，从技术层面提升广告主的运营效率。 如何使用这些工具也将在白皮书中介绍。
今日头条游戏行业白皮书将于近期正式发布。 如果您想第一时间获取白皮书内容，可以扫描下方海报二维码预登记信息，将会有通知发送至您的手机和邮箱。
活动最后，今日头条评选出年度优秀运营公司、年度新锐游戏公司、年度最受欢迎游戏、最具匠心游戏、年度最受关注游戏公司、年度最具影响力游戏公司、年度游戏影响力TOP。行业。 七项奖励合作伙伴，鼓励和表彰从业者为游戏产业发展做出的贡献。
2018今日头条年度游戏盛典的举办，为众多游戏营销人提供了开发头部流量的指南。 让游戏营销的迭代进化焕发出新的力量。
