作者丨吴寒雪
沙头的一只水鸟，拍打着翅膀，发出清脆的声音。
历经15年，《传奇》已经成为中国游戏行业的老牌IP。 无论是盛大游戏，还是中国网络游戏行业的发展史，这个名字都是一个里程碑。 传奇在端游时代留下了很多经典元素，这些元素至今仍然影响着很多游戏。
狭义上，《传奇》是指2001年以盛大公司为代表的客户端游戏《传奇》（Mir2）。广义上，《传奇》代表了该端游15年来形成的“传奇生态”。年，不断迭代端游、页游、手游等，这个名字背后庞大的用户群以及那些衍生自传奇游戏的影响力和成就。
你很难找到一款游戏可以跨越中国网络游戏的发展史——从端游，到页游，再到手游。 《传奇》在不同的时代呈现出不同的面貌。 曾引领时代，曾是游戏界的明星。 之后，它沉寂了一段时间，从媒体上消失了，但它仍然活得好好的。 现在，随着另一波浪潮的兴起，它希望与时俱进，努力跟上甚至主导中国游戏产业的发展。
在本文中，我将从端游、页游、手游三个时代尝试梳理《传奇》与盛大之间的恩怨情仇，说说他们的昨天、今天和明天。
丨端游时代传奇
2001年，盛大代理了《传奇》，并凭借这款游戏开启了盛大游戏帝国的传奇旅。 盛大公司总裁陈天桥先生凭借公司仅剩的30万美元代理韩国游戏《传奇》，创造了国产网游史上的财富传奇。
我们从无数的报道中看到了陈天桥和《传奇》的故事。 现在看来，对于游戏行业来说，《传奇》和盛大最大的成就并不在于游戏设计，而是通过巨额利润让网络游戏首次在商业社会中占有一席之地。 陈天桥成为中国首富后，“游戏”不再是那个模糊的东西，而是代表着财富——在当今社会，它几乎代表着成功。
“之前传奇私服发布网，我一说做游戏，别人就觉得这小子可惜，觉得他在网吧瞎混。” 现已创办手游公司的刘能（化名）告诉记者，“陈天桥成为首富后，说我是游戏厂商，别人说的第一句话就是：挺赚钱的。”
人们回忆当初的传奇，不只是回忆那场比赛，而是回忆当时的朋友，回忆那个阴暗局促的网吧，回忆青春的自己
游戏行业最初对《传奇》的评价并不好，在大多数玩家看来，《传奇》并不是他们心目中最好的网游。 但足够的时间大概已经让这款游戏脱离了“好玩不好玩”的判断维度，进而演变成一种集体记忆。 当人们回忆当初的传奇时，回忆的不仅仅是那个游戏，还有那个时候的朋友正版热血传奇下载，那个阴暗局促的网吧，还有那个年少的自己。 回忆让当年尖锐的事物变得模糊，给一切蒙上一层朦胧的面纱。
在PC游戏的历史上，《传奇》几乎从未缺席。 从最初领先一步的韩国游戏到中国开发力量的崛起； 从研发领导到“运营逆向研发”； 从时长计费到项目计费，《传奇》一直在其中，有时甚至还担当了先行者的角色。 角色。 《传奇》也创造了中韩游戏企业冲突的标志性事件。 最终，资本赢了。
2002年初，Actoz要求进入盛大服务器了解《传奇》在中国的销售收入，以及在线用户数、服务器状态等与其分成费用相关的信息，但遭到盛大拒绝。 盛大于2002年7月推出1.5版本的《传奇》《热血》，并于同年8月8日将《传奇》的中文名称改为《热血》并申请商标注册。
开发商 Actoz 和发行商盛大对该版本的看法不太一致。 Actoz认为未经公司许可修改游戏程序并申请注册商标侵犯了他们的知识产权。 盛大认为，《传奇》推出《热血传奇》1.5版本解决游戏外挂和缺陷，是为了保护用户和自身权益。
2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz达成“秘密协议”
2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz达成“秘密协议”。 2004年11月29日，盛大网络娱乐有限公司以9170万美元现金从韩国Actoz Soft的部分股东手中收购了约29%的股份，从而取得了该公司的控股权。
旧故事中有许多矛盾和噪音，但今天一切都已成为历史。 《传奇世界》的诞生，原本是为了取代《热血传奇》。 后来，盛大控股了韩国的Actoz Soft，让他们结为孪生兄弟，形成了“传奇IP”的初步雏形。 作为传奇IP的双胞胎，两款游戏有着相同的外观，比如：两款游戏在游戏界面、画面表情、技能、怪物等方面几乎一模一样，这也是后来很多游戏的共同特点“传奇”的迭代或抄袭产品。
2004年盛大上市，手握巨额资金的陈天桥收购了好方（游戏平台）、边风（页游）、Actoz Soft（游戏内容）、起点中文网（小说）等多家公司. 他在犹豫是买腾讯还是新浪。 最终，他斥资近20亿买下了新浪19.5%的股权。
2004年盛大上市后，《传奇》在陈天桥眼中不再是一根救命稻草，而只是一个可以吸血的巨大载体。 他曾向媒体强调，过去两年（2004-2005）的所有努力和投资，都是为了一个开创性的理念，打造“互联网迪士尼”，以盛大盒子为核心，涵盖PC、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电商等九大业务。
新的点卡支付模式并没有帮助盛大实现长期盈利。 作为一款付费游戏，《传奇》面临着强劲的对手——自2002年以来，由于代码泄露，无数《传奇》私服。
甚至有的私服还更改了攻城战的数量，玩家可以在这个私服中无限制的参与攻城战
这些私服不需要点卡，升级不需要很多时间，甚至顶级的武器装备只需几十元购买道具就可以获得。 据一位私服玩家说：“在私服随便杀一头猪，角色立马升3级，一下午就能升到30多级。” - 如此爽快的节奏在正版游戏中是难以想象的。 这些私服也加入了许多原版《传奇》所没有的炫目装备和武器。 有的私服甚至更改了攻城战的次数。 玩家可以在这个私服中无限制的参与攻城战。
面对私服屡禁不止、市场竞品越来越多的情况，《传奇》的收入持续大幅下滑。 当年相关数据显示，根据2005年第三季度财报，《传奇》收入环比下降33.5%，而《传奇》以外的其他游戏尤其在“免费”玩游戏、增值服务收费”休闲游戏运营方式环比增长21%，同比增长81%。 在这样的情况下，2005年，盛大宣布旗下所有游戏免费运营，彻底告别端游的点卡收费模式传奇私服辅助，转向道具收费模式。
2008年前后，端游市场的自研蛋糕越来越小，中小游戏厂商越来越难以从中获利。 更便捷、制作要求更低的网页游戏悄然涌现。
丨页游时代的传奇
在网页游戏全面铺开中国游戏市场之前，陈天桥一直致力于盛大的转型，不再仅仅作为一家游戏公司存在，而是努力将盛大打造成互联网巨头。 2006年广电总局叫停IPTV，陈天桥通过盛大盒子称霸世界的梦想未能实现，葬于此地。
2008年，盛大游戏有限公司成立。 盛大游戏独立于盛大。 2009年，盛大游戏在纳斯达克上市。 从2008年开始，页游开始呈现持续高增长，增长在2009年和2010年达到顶峰。页游不需要下载数据包，不需要安装客户端，不需要安装光盘。 玩家只需打开网页即可进行游戏。 因为方便，深受上班族白领的青睐——而这群人正是网页游戏时代的消费先锋。
在此期间，从事网页游戏业务的公司如雨后春笋般涌现。 盛大也在2007年推出了第一款网页游戏《纵横四海》，但与传奇无关。 是一款三国题材的策略多人在线网页游戏。
《点击送屠龙，无兄弟不传奇》
虽然盛大不再以《传奇》为重心，但《传奇》这个品牌却在各大平台迅速成熟开花，直至如今网页游戏逐渐没落，“点开屠龙”、“一无是处”的口号诸如“兄弟不是传奇”之类的话，至今还在我们耳边响起。
私服虽然是盛大最头疼的问题之一，但也只是一些个人和小集团经营的黑色产业。 如果玩家人数不足，服务器将因资金不足而关闭。 即便是开私服的人，也从来没有想过要长期运行某个私服，往往一枪打一枪。 但当页游市场兴起，尤其是页游相关技术和传播模式成熟后，不少厂商发现了传奇这个经典IP在中低端玩家群体中的吸量能力。
因为有稳定的资金支持，这些盗版传奇IP页游厂商无需面对资金带来的窘境。 页游制作和宣传的便利性，使得大量的传奇LIKE和拥有传奇IP称号的页游开始席卷市场。 打开。 这也是至今令盛大游戏头疼的一点。 盗版、侵权、盗版网页游戏太多，私服。 这些侵权游戏一直延伸到手游时代，屡禁不止。 他们疯狂吸纳传奇用户，反复使用传奇玩法、美术等资源，让《传奇》本身千疮百孔。
在页游时代，靠“传奇”获取利润的游戏公司层出不穷。 在利用“传奇”赚钱的网页游戏中，都有传奇端游时代的共同特点，红蓝血蓝槽，大面积刷怪跳号的战斗画面， PK炸药, 战术. ETC。
页游广告，畜生也能爆
这些页游厂商除了承袭《传奇》宣扬的“兄弟共进退，沙城出击”之外，还根据私服的不同版本对游戏进行了特殊的修改。 比如：在《热血传奇》中，没有自动寻路，需要一件一件拾取物品，但在页游时代，这些需要大量操作的行为就不适用了。 尤其是网页游戏，主要针对上班族上班打发时间的上班族白领，他们没有太多时间浪费在游戏的重复操作上。 页游厂商在各种“传奇LIKE”游戏中加入了自动寻路、一键捡物、自动战斗等一键模式。
而让这些网页游戏如此火爆的，是那些《传奇》私服中最让人耳目一新的元素：即时升级、一键极品装备、炫丽的装备外观等等。
2013年底，盛大游戏展开大规模维权。 侵权纠纷在上海市第二中级人民法院成功提起诉讼。 被告涉及4家公司、5款游戏产品，索赔金额达5100万元。 百度的《热血》、37wan的《火神战神》和《大裁决》、北京九天造物的手游《问战OL》、上海凯影网络的页游《烈焰传奇》都中招了。 其中，百度和37wan都开通了“传奇网游”专区，一进去就能看到各种传奇类的网游。
在如此屡禁不止的情况下，盛大游戏和传奇先后走过了页游时代。
丨手游时代的传奇
在手游全面蓬勃发展的这几年，越来越多的厂商开始强调IP的重要性。 传奇IP已经存在了15年，这个年龄足以让一个人从小学生成长为社会人。 偷偷攒零花钱传奇孩子，钱不多才步入社会的年轻人都长大了。 很多人认为，这么长时间积累的传奇IP在改编手游方面有着天然的用户基础优势。
手游时代的盛大公司，已经不是那个骂方丘可以花大价钱收购那些开发商的盛大公司了。 以《传奇》起家的盛大游戏正版热血传奇下载，在陈天桥这些年的努力下名誉扫地，而在《传奇世界》之后，其自研游戏也全部被市场大潮抹杀。
2014年11月27日，盛大公司向盛大游戏发出公告，宣布出售控股权并转为私有化。 本次交易意味着盛大公司不再持有盛大游戏普通股。 同时，陈天桥辞去盛大游戏董事、盛大游戏董事会、薪酬委员会、企业发展与财务委员会主席职务。
这意味着，自2001年以来一直陪伴陈天桥、见证他风风雨雨的《传奇》和盛大游戏，将彻底脱离盛大，未来甚至不会使用盛大作为公司名称。
2014年11月27日，陈天桥从盛大游戏辞职。
此后，除了宣布推出多款正版《传奇》手游外，不再隐藏在陈天桥阴影下的盛大游戏，还将重新梳理传奇世界观、背景故事，编纂传奇编年史，尝试建立残局的遗产。 基于目前的玩法，“全新”的传奇IP已经建立。
不过，值得注意的是，盛大游戏离开陈天桥后正版热血传奇下载，陷入资本争夺战，尘埃未落。 盛大游戏7年换5任CEO。 自2014年盛大游戏宣布私有化以来，已七次更换私有化财团，数十家财团相继加入退出。 资本层面的这些变化，从某种意义上说，影响了盛大游戏的进步和发展。
在《传奇》端游时代的玩家逐渐老去之后，手游时代轰轰烈烈地到来了。 盛大游戏的传奇IP改编手游来得晚了点，但动作很快。 从2015年下半年至今不到一年的时间里，他们已经推出了至少五款“传奇”IP游戏。
传奇IP改编手游
目前有五款基于传奇IP的手游上架App Store并得到盛大游戏的确认。 这还不包括：由蝴蝶互动开发的非纯手游的H5游戏《传奇世界H5王者归来》，以及近期与腾讯联姻、尚处于起步阶段的《传奇世界手游》。 MOBA手游领域项目开发——MOBA传奇世界。
盛大游戏曾在2015中国游戏产业年会上表示：“在中国网络游戏的所有IP中，我们认为我们的‘传奇’已经是继大话西游、三国志、金庸之后的第四个‘IP’，而且它也是最有影响力的知名度和影响力的原创IP。 与《西游记》、《三国志》、《金庸》深厚的文学价值和底蕴相比，传奇的世界观还在魔幻（热血传奇）和玄幻（传奇世界）之间摇摆不定。 在此之前，《传奇》缺乏成熟的世界观。 大家对《传奇》的印象往往与一场战斗、几个朋友甚至某个场景有关，但故事、结构、世界观——那是什么？
“我们在运营传奇IP的过程中遇到了很多问题。 比如在考虑拓展到影视动画领域的时候，我们在和制作方谈判的过程中发现传奇缺乏文化属性，所以大部分时候都是授权的。 有些名字和图片与其说是IP授权，不如说是准确授权。”盛大游戏需要弥补这个教训，成立盛大游戏IP开发部，正式启动《传奇编年史》项目，试图从世界观，对《传奇》的文化内核进行全面迭代和更新。从某种程度上来说，这意味着《传奇》的IP将不再指代某个端游，而是成为一个统一重构的IP。
据盛大游戏IP开发部总经理朱健介绍，“今年我们还将推出有声小说和长篇漫画，继续播出。 影视方面的计划也在筹备中。” 在具体项目方面，盛大游戏授权了由网络作家范东流撰写的传奇官方小说《传奇编年史之攻沙》。
对于盛大游戏来说，除了弥补文化属性的缺失，《传奇编年史》项目对于盛大游戏还有另一层意义。 在大众对传奇的固有印象中，传奇的观众年龄层趋向于偏大，在年轻人中的影响力并不大。
年轻人对传奇了解不多，对于新一代游戏玩家来说，传奇在某种意义上是一种“父辈的回忆”——这在指环王或美国队长风靡一时的《传奇》是当它是一个时髦的文化偶像时，却被认为是一个粗鲁、过时的老家伙。
“我觉得是很粗糙的游戏，40岁的国企干部玩的那种。” 一位读者在QQ上说，“我会想象一个人全身披挂盔甲，一天抽两包烟的那种，抽烟的人玩的游戏。”
由盛大游戏与《奇迹MU》开发商天马时空联合开发的3D版传奇
所以《传奇》正准备让自己看起来更年轻。 这不是一件容易的事。 无论是在《热血传奇》中，还是在大量的私服中，传奇人物的形象都显得格外粗犷狂野。 它已经被时代甩在身后，但还没有老到重新流行起来。
盛大游戏有很多事情要做。 他们计划通过网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式丰富和延伸“玛法世界”，力图让这个传奇IP在90后、00后面前大放异彩。 新的活力。 除了官方小说连载，盛大游戏“编年计划”还与多位当红网络小说作者合作，推出小说接龙活动。
近日，盛大游戏也宣布将打造和开发《传奇世界MOBA》，甚至表示未来不排除尝试传奇跑酷等轻量级游戏。 朱健说：“一款跑酷游戏好玩不好玩，用户接受与否的关键不在于它是否叫‘传奇’，而是游戏本身的品质。”
从《传奇编年史》立项到《传奇世界MOBA》的创立和发展，盛大游戏正试图逐步彻底让传奇IP突破端游玩法的边界，不再局限于传奇IP就是PK ，爆装备。 “就拿魔兽来说吧，可以是卡牌，也可以是CCG卡牌，这就是传奇现在要做的。”
美国队长的影响力也在二战胜利后下降。 直到1960年代，这个IP的重新包装和故事演绎才呈现出新的风格。
写到这里，我又一次想起了正在上映的电影《美国队长3：内战》。 在电影中，将那些漫画人物置身于当下时代，让他们拥有当下时代人的烦恼和思考视角，重新让新一代的年轻观众成为他们的粉丝。 要知道，作为电影主角的美国队长，依然是在40年代二战最艰难时刻所塑造的漫画英雄角色，但在目前的审视下，他和其他漫画英雄绝不是过时的Feel。 事实上，这个人物的影响力也在二战胜利后有所下降。 直到1960年代，这个IP的重新包装和故事演绎才呈现出新的风格。
你想一想，电影院里有多少观众比我更晚认识这个漫画人物？ 然而，又有多少年轻人因为漫威的重编而爱上美国队长，重新认识漫画呢？ 想到这里，我不禁想起了《传奇》这款诞生于中国网游蹒跚学步时代的网游，以及它的昨天、今天和未来。
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