在游戏圈里热血传奇单机，谁都想做出一款可以“永生不灭”的不朽作品，但是万物都有自己的规律，游戏也有自己的生命周期，所以比较普遍的现象就是：你唱我出现在舞台上轮回。
那么，有没有比较长的方法可以让游戏生命周期足够长呢？
回顾全球游戏产业的发展史，我们确实可以数出一些璀璨的明珠。 这些名作都采用了品牌化、IP化、连载化的方式。 ，有条件这样做的国产游戏确实不多，但随着国产游戏产业20年的发展，IP战略正在成为龙头游戏企业的“大生意”，他们必须有所作为。
《热血传奇》谁率先修炼了长生不死的魔法
在中国游戏界，系列作品最多的游戏不是经久不衰的玄幻、大话，也不是单机经典的仙剑奇侠传，而是《热血传奇》。 据曝光的数据显示，基于传奇IP的游戏每年在中国火爆传奇私服神器版本，收入高达300亿人民币，而国内每年都有数百款不同版本的传奇游戏在运营。 在众多传奇游戏开发商和发行商的共同努力下，在传奇老玩家的追捧下，传奇率先走向了不朽。 魔法。
本文不在此重温传奇，但下一个《仙剑奇侠传奇》又会是谁呢？ 最近在看财报的过程中，发现了一款试图重现传奇模式的国产经典游戏。 它就是网龙的“祖传游戏”——《邪恶世界》。
《恶灵》IP系列游戏近5年收入规模
根据网龙2019年年报披露的相关信息，诞生于2006年的《罪恶世界》正迎来史上最好成绩。 《邪界》IP游戏从2015年的8.5亿元增长到2019年的44.3亿元，4年营业额增长420%，这是一个惊人的成绩，而且根据网龙的预测，《邪界》的IP表现世界》在2020年将继续进步！
在国内的游戏圈中，有很多《恶魔世界》这样的经典MMO玩家，有着十几年的发展历史，那么《恶魔世界》是怎么做到的呢？ 这一点对于游戏行业的同行来说是非常关键的，今天我就借此机会来探讨一二。
《魔域》子孙发威：再现传奇成功？
就像“不想当将军的兵不是好兵”一样，在游戏圈，任何有商业化野心的国产游戏都希望成为下一个具有营收规模和IP延续性传奇产品。
但事实上，传奇的IP和衍生是被动发生的，一切都是从一场灾难开始的。
早年因为《热血传奇》意服代码泄露，导致《热血传奇》私服在国内遍地开花，极大地侵害了传奇传奇私服。 ，才有了传奇游戏难得的“百花齐放”，这种现象很难重现，毕竟没有哪个游戏公司愿意被盗版。
没有熬过这场劫难的传奇带来了传奇IP整体收入的暴涨，以至于已经突破了300亿。 传奇IP流程能否在游戏行业复制？
对于IP的价值，网龙高级副总裁、魔界系列总制作人王松在电话会议上表示：“经常有人问我，一款游戏的收入有天花板吗？一定有天花板关于游戏的收入。” 天花板，但如果一款游戏成为IP，那么收入天花板就会被打破。 如果一个IP成为一个模型找私服，收入将没有天花板。 所以我们几年前就意识到了这个问题，开始积极开发我们摸鱼的IP，从而增加我们摸鱼的收入。”
作为PC网游MMO时代的经典IP，《魔法领域》PC版最高在线人数77万，日活跃用户超过200万，PC版年收入超过10亿.经过十多年的发展，《邪界》用户群的高龄群体中已经有不少传奇玩家。 他们支付能力强，游戏变现效率高。 踏上传奇发展之路
越来越多的“魔域”IP游戏
游戏IP的特点是系列产品的数量和是否有规模效应。
王松说：“从2015年到2019年，我们对摸鱼IP进行了大量的拓展和开发，以增加我们摸鱼IP的知名度。同时，我们推出了摸鱼系列产品，从2015年到2019年，2020年，我们每年的营业额都取得了非常好的增长，2020年，我们会继续保持这种方式，积极开发我们的摸鱼IP，推出更多的系列产品，每年我们摸鱼IP系列产品的数量已经从2015年的3款发展到2019年的7款，2020年我们还计划再推出2-3款摸鱼系列产品。”
公开资料显示，基于“摸鱼”IP，网龙已经拥有“摸鱼简体版”、“摸鱼互操作版”、“摸鱼袖珍版”、“摸鱼”等不同版本的产品。 同时，《摸鱼传奇H5》、《摸鱼掌上2.0》和《摸鱼手游2》也在开发中。
在《罪恶世界》的IP化进程中，同行业伙伴的参与也至关重要。 不过与传奇授权不同，网龙目前只选择与PC游戏大厂金山合作。 两家老牌游戏厂商以《妖魔手游》起家，时隔五年热血传奇单机，近日再度携手。 5月29日，金山天下游戏与网龙在福州联合宣布，将联合发布《风暴魔域2》。
金山世运CEO郑克当天在福州宣布，《暴风魔域2》预计将于7月正式上线。 旅游。 “金山天下游戏将作为网龙最默契的合作伙伴之一，共同挖掘摸鱼IP的无限潜力。”
经过5年的不断IP和连载，《魔域》越来越好。 长此以往，“子孙不绝”，魔域IP将源源不断地注入活力，永葆生机。 但如果同行认为这一切都是为了IP，那他们就错了。 事实上热血传奇单机，网龙为IP《邪恶世界》做了很多事情。
《魔域》IP如何发展？烧钱做大品牌
网龙年报中写入的IP规划包括IP联动、IP同人小说、IP影视剧、IP世界观提升、IP周边产品、游戏IP等诸多方面。 网龙在过去的几年里也花了很多心思和金钱来完成这个实施计划。
网龙高管在电话会议上介绍了IP战略的实施过程。
（一）“魔域”结合国潮热点，开展系列主题活动，取得良好效果。 我们结合故宫、一些非遗项目、去年热播的国产电影《哪吒》等多个主题，为品牌注入新鲜血液，增加市场曝光度和话语权，吸引我们的目标用户。
（2）除了与这些国厂合作，《邪界》还开展了大量的跨界合作活动。 例如，我们与华为手机、顺丰速运、德国城堡巧克力、深圳欢乐谷等合作，提升品牌知名度。
《魔域》与其他品牌的跨界合作
（3）《魔域》也进行了一些泛娱乐营销套餐。 借助娱乐、明星、综艺等社会热点，结合游戏内版内容，我们分别与拳击冠军邹市明、中国新说唱歌手杨、苏进行了交流。 ，以及知名歌手王力宏等，利用大众的关注度和话题量来带动我们的版本和品牌知名度的提升。
《魔域》携手王力宏
“我们将进行更多的创新和尝试，加强和打造我们的IP，增加我们整个产品的收入。” 王松说道。
后记
随着国内游戏产业的不断发展，各厂商的主打产品和经典作品都进入了关键IP阶段。 这也是区分行业大公司和小公司的一个重要点，就是能否将自己成功的产品系列化。
在今年的网易520发布会上，活动以一场声势浩大的“IP秀”开场。 这样的环节安排，可以说是让玩家和国内的游戏行业同行对网易对于IP的坚定态度有着强烈的感受，同时也凸显出IP战略对于一个大公司来说是多么的重要。 在我看来，这反映出国内各大公司越来越多地效仿欧美日成熟游戏公司的IP商业模式。
做好IP，每个游戏公司都需要根据自己游戏的特点进行定制。 二次元有二次元打法，经典MMO也有经典MMO打法。 从结果来看，《魔域》似乎找到了一条属于自己IP的道路，效果显然是相当可观的。
长寿之路宜早不宜迟，但路漫漫其修远兮，国内厂商将继续探索。
