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《热血传奇》:传奇的IP是不是足够强?

《热血传奇》:传奇的IP是不是足够强?“《热血传奇》(官方手游版)”是由盛大开发,腾讯运营的游戏,推出几天就冲上畅销榜第一并持续处于前三的位置。我们看到某大型国产端游的同名手游产品

“若言琴上有音热血传奇客户端完整版,何不收于匣中?音若在指上,何不在指上听?”

——《秦诗》,苏轼

这首诗虽短,却生动地告诉我们一个道理:琴声与琴有关,与人有关,更大程度上与环境中的空气有关。 它是多方面共同作用的结果,缺一不可。 无独有偶,类似的例子在手游领域也屡见不鲜。

《热血传奇》(官方手游版)》是由盛大开发热血传奇客户端完整版,腾讯运营的游戏找私服,上线数日便冲上畅销榜榜首,并持续稳居前三一般来说,按照业界的观点,这样的成绩一定算是成功了。现在的问题是,有人认为游戏的成功主要是IP,有人说主要是游戏移植的好,两种观点不一致,所以我们很想知道,这款游戏成功的关键在哪里?

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传奇IP够强吗? 十几年来,《传奇》不仅在运营(从这个意义上讲,它可能是中国市场上运行时间最长的游戏,至少是最长的游戏之一,比WOW还好),而且衍生了一个范围变体和 。 比如官方的传奇世界,或者各种叫不上名字的网页版。 其中很多都与古老的传奇非常相似,但玩家仍然相信原来的古老传奇。 用业内的话来说,玩家忠诚度高,IP强。

另一方面,从游戏本身来看,其操作也得到了极大的简化,以满足手游的需求。 玩家可以通过自动战斗和离线挂机来避开大部分的游戏操作。 喝药也是通过设置警戒线来实现的。 全自动(甚至可以自动补充万年雪霜或大洋水),只有在寻宝、 PK 、世界boss战等特定时刻才需要手动寻路和操控。 这样,最大的难点“操作不便”就迎刃而解了。

但是如果操作是全自动的,那游戏岂不是完全失去了乐趣? 为此,游戏特地保留了每个职业最关键的技能,比如经典的战士双发和野蛮碰撞。 你可以期待像古老的传奇一样通过碰撞+双重射击瞬间杀死敌人或将他们击飞,重现当年的快感。 同样的,道士或者法师也有一定的操作空间(法师稍微麻烦一点),可以让你有种打游戏的感觉,而不是挂机。

也就是说,移植游戏的关键是在保留经典设定的同时,大大简化不必要的操作。 《传奇》移植到页游已经很久了,但是在移动端还是第一次,这也意味着一些独特的移动端操作方式,比如右下方的三个技能槽热血传奇客户端完整版传奇私服武器,方法通过转动来切换技能,点击组合攻击和左下方的虚拟摇杆等等,这些都是在客户端或者网页上从来没有过的东西。 只有做好这些事情,玩家才会觉得游戏过程很有趣——这种游戏过程中的乐趣会支持他们在游戏中花费时间和时间,并促使他们支付费用来制作这款游戏​​最后达到了排行榜的前三名。

纵观今天的手游市场,前段时间(2013年、2014年),我们都在强调渠道的重要性。 渠道为王,渠道与CP的分成比例已经达到了相当离谱的地步。 从2014年年中开始,一个新名词进入了视野,那就是“IP”。 这不是一个新词,但几个成功的案例却让它产生了前所未有的震撼。 渠道开始借助IP实力筛选产品,CP也寻求强大的IP来获得渠道支持或进一步的营收预期。 就这样,整个行业在“IP”二字的威压下滚滚向前。

有IP就够了吗? 我们看到,国内某大型端游的同名手游产品并没有取得很好的成绩。 虽然这款端游产品拥有知名武侠作品的IP,可以说是家喻户晓(这也是端游七八年来持续盈利的秘诀),但手游一开始只是前十的成绩,很快就下滑到一百左右。 这样的成绩,显然与IP的实力不符。 事实上,我们看到越来越多的例子:强大的IP+简单的换皮=没有创新的产品,这样的产品即使依附于强大的渠道也无法赢得市场。

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传奇手游版告诉我们,随着市场的日益成熟,产品质量必须提升才能获得成功。 以前,有渠道就坐收钱,一个IP红遍半边天的时代已经过去了。 这并不是说一定要有新颖独特的玩法。 事实上,这款传奇手游版的玩法和旧版传奇几乎一模一样。 关键是要让IP受众有熟悉感和陌生感:内容是熟悉的,但操作是陌生的。 大多数换皮游戏的失败恰恰在于:操作(玩法)熟悉,内容陌生,游戏不知道在说什么; 渠道再好,玩家的留存率也无法提高。 这一点确实值得思考。

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