据7月27日消息，以“携手十五年，共享泛娱乐”为主题的第十五届在上海拉开帷幕。 作为同期会议中规模最大、层次最高、影响最深远的行业高端会议，CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）昨日率先启动，围绕“娱乐升级、新消费的到来时代》，讲述了新消费时代、泛娱乐生态的发展新趋势和消费增长热点。
盛大游戏、腾讯游戏、网易游戏等国内顶尖游戏公司作为游戏行业代表参加了CDEC大会。 其中，盛大游戏CEO谢飞在CDEC发表了“IP将成为娱乐消费升级的最大引擎”的主题演讲。 谢飞认为，中国第三次消费结构升级正在带动文化娱乐等产业的发展。 其中，游戏IP具有三大优势：双向强交互、不断进化升级、无性价比作为评判标准。 有着不可替代的作用。 基于用户是顶级IP核心价值的体现，谢飞预测IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。
谢飞在演讲中还以盛大游戏为例，分享了他对顶级IP开发的探索。 谢飞表示，作为国内拥有最丰富的顶级游戏IP资源的公司之一，盛大游戏未来将向两个方向发展IP：一是对外开放顶级IP，打造IP生态圈；带动娱乐消费全面升级； 二是以IP为基础进行更垂直、更深入的探索，做小而美的产品，适应受众的个性化需求，着力提升精神娱乐消费的“品质”和“创意”。
以下为演讲全文
尊敬的同事朋友们，大家下午好！
我是盛大游戏的谢飞，很高兴再次来到中国国际数字娱乐产业大会。 今年，我觉得我们生活中最强烈的感受就是“升级”。 我们吃饭很方便； 因为淘宝和快递，很多人可能很久都不会去购物了。 从某种意义上说，这一切都是我们物质生活消费的一次巨大升级。 有时想想，也许100年前的国王、10年前的首富都无法想象今天普通人的生活方式。
科技和文明的每一次进步，都可以提高人民群众的生活水平，使人际关系再次继续扁平化。 我们每个人一天只有24小时，越来越便利的生活让我们腾出更多的时间来满足自己的精神追求。 用吴晓波的话来说：让我们把时间浪费在美好的事物上。
在精神消费升级中，文娱消费的引爆无疑是近两年最热门的话题。 我们的生活也在一天天发生着变化。 早上打开手机听有声读物，通过APP了解新闻动态，上班路上玩游戏热血传奇轻客户端，下班用Pad看剧。 今年年初，在发布的《金融业与泛娱乐业融合白皮书》中，就有这样一组数据。 2016年，泛娱乐产业整体规模超过5000亿元，泛娱乐内容消费者规模达到10亿。 . 泛娱乐消费将成为未来第一大消费，已经形成广泛共识。
说到泛娱乐产业，就必须把重点放在游戏产业上。 今天看到了游戏产业委员会发布的《2017年上半年中国游戏产业报告》。 2017年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比保持近30%的增速。 在行业中的比例不言而喻。 事实上，无论是从现金流还是利润率来看，游戏行业的表现都远超其他行业。 因此，游戏在精神消费升级中占比很大。
游戏市场能够连续多年保持高速增长态势，这也是它能够成为精神消费升级的重要力量的原因，主要体现在三个方面。 首先，游戏与观众之间存在双向的强互动。 与早期的报纸和杂志不同，用户在电视和电影的单向消费体验中是完全被动的。 今天的许多娱乐方式往往是双向互动的。 ，游戏的互动性和深度体验使其成为提升精神消费的绝佳媒介。 第二，从以前的PC端到现在的手机端，可能到未来的VR设备，游戏本身也在不断进化，让他在推动精神消费升级方面发挥最大的作用。 第三，游戏消费是感性的精神娱乐消费，不是以性价比来衡量的，这或许也是游戏行业最吸引人的地方。 对于所有的游戏行业从业者来说，也正因如此，我们今天面对的是一个无国界、无限的市场。
对于游戏市场来说，IP本身就是一种精神消费。 其实它不仅包括品牌的概念，即使抛开游戏，像星巴克、可口可乐本质上都是顶级IP。 普通的咖啡馆可能没有人消费，但如果它被称为星巴克，人们会立即来一次又一次地消费。 这就是IP的魅力。 游戏也是如此。 IP就是影响力，影响力就是用户。 用户在游戏行业的作用不言而喻。
一个明显的例子就是《热血传奇2》，我们在上个月完成了独家授权续期。 作为目前最顶级的游戏IP之一，《热血传奇》可以说在十几年的时间里对精神消费起到了举足轻重的推动作用。 从2001年中国网络游戏市场开放，带动整个网络游戏产业一步步走向繁荣。 2015年手游上线时，由于IP影响力的提升，《热血传奇手游》这款游戏也取得了巨大的成功。 大获成功，成为当年业内最火爆、收入最高的游戏。 有一个数据很有意思，可以从一个角度量化这个IP的价值：如果手游通过买量获得超过2500万的用户，那么按照每个用户平均几十元计算，用户数是至少超过十亿的价值。
一个顶级IP不仅代表着品质的保证，往往还凝聚着大量粉丝的情感支持。 从商业角度来说，顶级的IP意味着它能带来的收入，强大的IP能带来付费率和ARPU的提升。 对我们来说，融入用户的感受就是用户的粘性程度。 从全球范围来看，什么样的IP才是顶级IP？ 像漫威动画、DC动画、迪士尼等，IP资产也是这些公司的核心资产。 英雄电影之所以能取得巨大的成绩，是因为拥有核心的IP资源。 北美Top 20的游戏排名这两年变化不大，同样是顶级的IP资源创造了垄断优势。 结合实际市场情况和发展趋势，我们可以得出结论，IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。
值得强调的是，IP是娱乐消费升级的最大引擎，其带动的市场空间不可限量。 因为游戏和电影，重在创意和内容，属于挖掘人的精神灵感的创作。 精神娱乐的感性消费并不是以性价比来判断的，所以这个市场的所有参与者都面临着一个潜力巨大的市场。 以我们游戏厂商为例，我们要开发更多好玩的游戏，打造更多有影响力的IP，在娱乐消费升级上探索更多可能。
对于盛大游戏来说，我们还有很多像《热血传奇》这样的顶级IP，比如《龙之谷》、《传奇世界》等等。 以我们今年最新推出的《龙之谷手游》为例。 这款手游上线首月流水就突破10亿，可以说是当之无愧的顶级IP。 这给了我们很大的信心，未来围绕《龙之谷》IP，除了开发一些新的游戏形式外传奇私服打金服，还会继续以游戏为本源向其他领域拓展。 基于“传奇世界”IP，未来我们还将推出相关的电视剧和电影。
作为一家轻资产公司，盛大游戏拥有人才和IP资源两大宝贵资产。 得益于盛大游戏多年的运营和发展，这些顶级IP产生了极高的经济价值和文化价值。 但仅此还不够，未来我们将在两个方面继续探索。 一是对外开放我们的很多顶级IP，就像传奇生态系统一样热血传奇轻客户端，让大家共同努力传奇sf，为观众打造更多有选择性的产品热血传奇轻客户端，一定意义上会带动娱乐消费的全面升级。 另一方面，我们会基于IP进行更垂直更深入的探索，做一些小而美的产品来满足受众的个性化需求。 这一领域更侧重于娱乐消费的“品质”和“创意”。 升级。 比如在二次元领域，我们即将推出一款二次元游戏《金月》，今天测试的数据也非常理想。
未来几年，娱乐消费升级是一个大机遇。 毕竟，我们拥有如此庞大的人口基数和消费市场，尤其是新锐中产阶级正日益成为消费主力军，他们对娱乐消费升级有着很高的需求。 非常契合我们今天大会的主题，娱乐升级，全民消费时代来临。 希望我们所有人都能抓住这个机会，参与到这场消费升级的盛宴中，成为其中的主角。 盛大游戏在脚踏实地的过程中走过了18个年头，希望未来能重回舞台中央，再次成为引领整个游戏行业消费升级的领头羊。
