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盛大游戏《热血传奇手游版》4个月保持畅销榜单前列

无论是产品自身的开拓,还是对渠道营销的积极和专业的拓展,都是手游行业中值得观察的案例。

作者丨阮文焕

每三天,每一个晚上,我都在怀念我的故乡。啊~那湄公河上游荡的小船。

盛大游戏的《热血传奇手游版》自8月即将上架苹果及安卓双平台后,迅速成为2015年后半年的重要手游作品。之前我们也曾剖析过,游戏的历时十余年的强悍的品牌呼吁力是决定游戏第一步能够走好的重要诱因。

而且时至今日,在记者出刊时止,《热血传奇手游版》仍保持在苹果畅销榜的第四位,在手游生命周期普遍变短的明天,历时4个月保持在畅销榜单前列,这似乎不仅仅是借助品牌自身呼吁力这么简单的。

热血传奇手游版

在游戏上架后的几个月中,游戏保持着平均每位月更新两次的频度,其中每次更新都以玩法创新、新增内容、全新系统和优化游戏核心玩法为主。

热血传奇手游版

在11月21日的更新中,游戏更新了“端游酒系统”、“全新团队PK副本”、“行会篝火”、“野外抢泉水玩法”、“3V3战队争霸战”等全新系统热血传奇手游版,这种系统中,有些是承继了端游的精典玩法,有些是按照手游的特性新降低和调整的系统。在内容上,新增的每日算命、玉牌兑换、跨服后置任、竞猜系统以及焰火屠魔副本中的新地图,都有效降低了游戏对玩家的粘着度。

其实在核心框架上,《热血传奇手游版》基本上仍然保持着《热血传奇》端游的那种糙劲儿——这是《热血传奇》的传统,是追忆,是基因,是爱——但是,从这种更新中,你不难看出,盛大游戏对于这个老品牌在手游上的开拓,还是不遗余力的。

但是我们之前也说过,打怪掉宝,PK掉宝、沙巴克攻城这种玩法,移植到手游上,要玩得舒服,本身也不容易,手机屏幕太小,1-2毫米的细微差异就会影响整个游戏的体验。

热血传奇手游版

与产品本身的扩充相对应的,是另一方面,在渠道营销的开拓上,盛大游戏也尽心竭力。

11月23日,《热血传奇手游版》推出了“猛龙过江——跨服内测季”的活动。这一活动以郑伊健为代言人,时长达到3个月的小型营销活动;与这个活动相配合的,包括跨服后置任务、跨服沙巴克、跨服大世界等重要更新以及卧龙公馆、结婚系统和酒系统(也就是11月21日更新的内容)等活动。

在11月是这个活动的“跨服后置任务”阶段。在这个阶段中,玩家要搜集幻境神石,这个神石决定了你未来是否能开启跨服沙巴克——不久后将开启的跨服沙巴克是需使用一定数目的幻境神石步入的。幻境神石可以在行会秘境、行会BOSS、行会任务中获得。据悉幻境神石还可在跨服沙巴克地图中兑换一些神秘物品。

热血传奇手游版

由于活动是按月逐渐开放,所以完全可以剌激玩家前期搜集幻境神石的欲望。而针对老玩家热血传奇手游版,“猛龙过江——跨服内测季”在11月的活动内容里,还包括开放了80级的新技能。诸如80级战士降低了“雷霆一击”的战斗技能,80级牧师降低了“幻影分身”技能,80级方士降低了“无极罡气”的技能。

之前在我们的报导中也曾预言过,盛大游戏和腾讯游戏在合作《热血传奇手游版》之初,就决定了“拒绝一波流”的营运之路。不仅在腾讯联通游戏平台层面资源上的支持,双方还配合推出了大量的营运活动——包括各类泛娱乐合作,以及线下城市巡展等,也从外部去获取更多的用户关注度。游戏营运部门透漏也将首次在腾讯平台上的游戏中尝试端游化营运的新思路。诸如此次跨服内测季,以“明星帮会”会长郑伊健作为活动的代言人再度指出“猛龙过江”的概念,无疑还是非常精准的营销定位。

传奇15年,早已积累的近5亿的玩家,她们中间好多人是同传奇一起长大的,盛大其实没有责怪如此多年来积累的品牌影响力。无论是产品自身的开拓,还是对渠道营销的积极和专业的拓展,都是手集会业中值得观察的案例。

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