文娱市场一枚币，缅怀过去拥抱未来
《摩尔庄园》手游，一群上班族呼朋唤友回庄园做邻居，顺势而为，《摩尔庄园》手游冲上畅销榜第二名，并险些将《王者荣耀》从王座上拉下马，虽然第二名的位置并没有坐稳，但小摩尔还是稳坐了排行榜前十的位置； TBC开启，一群差点退出怀旧服的玩家再次穿上盔甲，赶往外域体验70级的快乐； 《老友记》重逢，满屏都是“夜清辉”飘荡在屏幕上； 《宇宙巨人海员》重启，粉丝大喊：给我力量！
宇宙巨人：启示录
近年来，整个娱乐市场，包括动漫、游戏、影视等，都掀起了重启老IP的热潮，也被网友称为“复兴”。 说白了，《复兴》做的是IP生意，更多的是靠老用户的感受。 越是经典的IP，近几年的发言越少，体积越大，流传越广。 对于用户来说，这代表着过去的美好时光，对于IP方来说，这是一门好生意。
一切从IP元年开始
将时间拨回2015年初，那时候IP已经成为互联网的高频词。 无论是娱乐圈还是投资圈，都对这个词非常热衷。 主要原因是：IP可以吸量，可以变现更多！ 而今年被称为“IP元年”。
IP的概念一直存在。 2015年之前，这个概念的商业运作比较少见。 甚至根据百度百科，腾讯集团副总裁程武在2011年就提到了“泛娱乐”。加快了商业化进程，包括影视改编、影视联动等，在这一系列的操作下，一些IP确实产生了一些不错的效果，比如《千骨》、《十万个冷笑话》、《 《琅琊榜》等。这些作品在2015年的泛娱乐浪潮中大放异彩。不过，这些IP也是当年出现的新IP，与文艺复兴没有直接关系。正是因为连锁反应由于这些新生代IP的过度开发和快速发展，导致整个泛娱乐产业几近崩溃。
《琅琊榜》
2016年，无论是游戏市场还是影视市场，所有以“唯IP论”为中心、以“烂”为中心的创作理念，让整个市场陷入一片混乱，一些娱乐从业者大骂：你干什么不是产品，你做的是理财产品！ 确实热血传奇怀旧服下载，那时候的IP是吸量吸金，IP涨价一天。 甚至在一些市场，未完成的作品被资本包装成IP，并公布了一系列的开发计划。 笑的时候，我已经想好了以后我们会葬在哪里。”所以，那个时候IP游戏变了，IP影视制作很差，资本赚了，明星拿了大钱，也只有一个鸡毛蒜皮的娱乐市场。
资本赚钱，创作者名声扫地，用户伤心，人人有份，永不倒闭。 真实的市场反馈很快就暴露了问题，尤其是基于游戏和影视的产品，简直成了IP收割机。 游戏以换皮为主，玩法重复，完成度感人。 玩家基本上下载5分钟就可以开始骂人了。 影视方面同样不容乐观。 就算有大牌明星主演，票房也回不来成本，电视剧的收视率更是惨不忍睹。
一批批原本具有极佳商业价值的网文、小说IP就这样毁于一旦，用户痛恨这种浪费行为，放弃了IP产品的想法 。 于是，各种问题开始接二连三地出现，娱乐圈的监管也发生了很大的变化。 比如网剧网剧被纳入广电审核，游戏版号发布减少等。 主要目的是限制“不良作品”的出现。
于是，当游资离开市场后，创作者开始反思如何利用IP，这才是当下正确的方向。 终于，经过严格的管理，所有的作品开始慢慢向高品质、高品质的产品转型，整个娱乐市场开始慢慢从泥潭中走出来。
“文艺复兴”来了
虽然从2016年开始IP的失败笼罩了整个娱乐市场，但是资本市场依然认为IP是有价值的，所以IP的热度并没有降温，但是在创作的过程中，大家对IP的使用还是很谨慎的.
在2017年的暴雪嘉年华上，暴雪宣布推出《魔兽世界》官方怀旧服计划，成为当年轰动游戏圈的新闻之一。 这不是第一次“文艺复兴”事件，但从游戏市场的角度来看，这可以算是“文艺复兴”的标志。 2019年《魔兽世界》怀旧服开服后，全服让很多游戏眼红，于是《魔兽传奇》怀旧版、《经典怀旧新天龙八部》等游戏相继上线。 随后，2018年的《Sir-Ra与非凡的公主们》、2019年的《舒克贝塔》、2020年的《我唱旋律重启》等一系列经典动画重启，火爆娱乐市场。 “再生” ”。
“魔兽世界”
从目前来看，《复兴》主要有重启、联动和IP授权三种方式。 重启、重置、翻拍、续集等方式有很多种，续集很容易理解，就是延续之前的故事，开启新的篇章。 reset和的区别在于，第一是美，第二是重生。 重置主要是提升画面效果，包括从2D到3D，从像素粒子到高清版，画面效果有了很大的提升； 重制版可能会颠覆以往老IP的故事线，对主要人物进行较大改动。 这在2010年开播的《希拉与非凡的公主们》中就可以看出，彻底颠覆以往形象的希拉一直被老粉丝诟病热血传奇怀旧服下载，但随着剧集的不断完善，这部剧其实获得了IDBM 得分为 7.9。 可见，翻拍并不一定意味着毁掉童年。 一部做得好的翻拍，其实主要是在不脱离角色设计的情况下划时代的内容创新。
联动是老IP年轻化最常用的方式。 通常，经典IP与新IP合作。 这也是品牌商最喜欢使用的“怀旧营销”。 会戳中很多人的童年记忆，让联动IP与他们过往的生活轨迹重叠，从而获得群体认同感。 这些老IP不仅仅出现在娱乐市场，更多的是出现在消费品市场。
巨制《征途》与美国电影制片厂联动
最后一种方式是著作权人在符合自身品牌价值的前提下，直接将IP授权给三方制作新产品。 这可能与之前版权人的经营方向不同。 这种情况在游戏改编中比较常见。
那么，市场上为什么会出现“文艺复兴”的趋势呢？ 主要原因在于“情感经济”。 虽然感情不一定需要“旧物”，但大多数“旧物”都是有感情的，于是在“情感经济”的作用下，市场上自然而然地出现了一个“文艺复兴”。 但要把握感情并不容易。 对于一些感情特别重的用户，他们希望得到一个1:1的复制品，任何改动都会让他们感到不舒服。 所以，在以往的例子中，很多“文艺”的“文艺复兴”产品，就是因为把握度太难而失败了。
过去我们和很多游戏公司谈过经典IP相关内容的制作。 大部分公司表示，为了还原经典IP，他们在公司内组建了一个团队，由读过或看过这些IP的人来开发经典IP。 ，这种做法是对的，但是开发出来的内容最终能否满足用户群就是另外一回事了。 因此，“毁掉童年”、“夜清辉”成为了近几年《文艺复兴》之后的高频词。
“文艺复兴”的未来在哪里？
从极端的商业角度来看，《复兴》主要是一种割韭菜的方式，因为在很多经典IP出现的时候，虽然吸引了大量的用户群体，但在商业价值上却是彻头彻尾的失败。 如今这部分用户已经成为消费市场的主力军，这些经典IP自然也很容易获得青睐。 然而，这种怀旧情结更多的是对寻找归属感的用户的一种共鸣。 甚至，这种共鸣还表现在对肯德基和麦当劳纸券的怀念中。
如今，“文艺复兴”已经成为当代娱乐市场的一股潮流，可以预见，未来将有更多经典IP重启。 经过不断探索，很多人也明白，如果只是简单的重置，市场是不会买账的。 这从暴雪翻盘的《魔兽争霸3重制版》就可以看出。 因此，重启经典IP的风险和运营难度其实非常高。 经典之所以是经典，是因为它不仅历久弥新，而且经常阅读更新。 重启后的经典如果不能在内容形式上升级，会给用户带来极大的失望。
现在，我们已经可以看到，很多主创团队都在通过经典IP探索未来，比如迪士尼在2020年推出的星球大战衍生剧《曼达洛人》。除了全新的角色和新的故事情节，这部衍生剧的意义非凡这是为了再次拓展星战IP的疆界。 可以预见，未来《星球大战》再次搬上大银幕时，新一代的用户也会为之叫好。
《曼达洛人》美术设定
所以，“文艺复兴”不需要纯粹的怀旧，因为缅怀过去和拥抱未来是同一件事的两个方面。
结尾
