作为经久不衰的游戏题材之一，“魔法”在21世纪的前10年风靡中国。 一大批网络游戏公司涌入魔术市场。 当时，诞生了相当多同题材的作品。 与传奇、仙侠游戏一起占据了整个国内网游市场的半壁江山。
但随着近年来手游的发展，MOBA、FPS、2D、SLG等品类逐渐占据前列。 魔幻MMO生存难度进一步加大，新游戏生存率变低。 许多游戏在推出后不久就夭折了。 不少深耕奇幻游戏的厂商陷入了生存困境。
就是在这样的情况下，之前是其他品类争夺市场，然后是同类竞品不断的相互厮杀。 该类别中的大多数游戏都容易出现生命周期短和在线发布的“浪潮”。 在这样的竞争下，《荣耀大天使》迎来了一周年。
01
隆重的周年庆典
作为2021年首发的新游戏，《大天使荣耀》已经顺利度过一周年，并在1月6日举行了盛大的周年庆典，官方从三个方向入手，为玩家们打造了一场颇具仪式感的周年庆活动。
第一步，游戏提供了丰富多样的活动福利来回馈玩家。 周年庆期间，玩家可参与游戏内活动，瓜分5000万游戏券，获得稀有道具等奖励。 优惠大礼包、参与特色活动、还有华为保时捷Mate 40等实物奖品作为福利，《大天使荣耀》年度福利奖励的实力可见一斑。
周年庆典的第二步，展现了《荣耀大天使》在营销策略上的敏锐眼光。 一周年庆典上，官方邀请了斗鱼人气主播“呆妹儿小霸王”传奇手游挂机辅助免费版，结合近年来兴起的直播活动，为玩家提供游戏福利，并通过人气直播、品牌砍价等形式加大回馈力度实力，用这种有趣的方式与玩家建立一种新颖的官方沟通方式。
《呆妹小霸王》线下走访了三七策划团队，向策划人提出了“钻石少”、“无首充”、“稀有道具爆率低”三项针对性建议，帮助玩家谋取利益，而他们还在线上参与周年直播，策划“对抗”增加收益。 在这两次赛事中，他都作为选手代表，在直播中使用讨价还价的方式，帮助选手获取利益。 最终官方还是相当慷慨的送出了一亿的钻石雨和锦鲤奖等奖品。
除了福利之外，《荣耀大天使》在一周年的重要节点上公布了游戏未来的更新计划。 这场“全力”的周年庆终于吸引了相当数量的玩家参与，并将热情一直保持到2.0版本开启。
周年庆的第三步是游戏的大版本更新。 为了满足玩家想要更多“个人冒险”玩法和对“寻宝冒险题材”的兴趣，团队制作了名为“地宫的秘密”的2.0版本大更新。 为了确保游戏具有与寻宝冒险主题相匹配的探索性玩法，他们采用渐进式叙事来推进游戏剧情。 首先，PV引入资料片世界观，开启地宫全新副本传奇手游挂机辅助免费版，让玩家合力开启游戏章节，解锁世界观内容。
在游戏内容上，《荣耀大天使》联动文创IP“相约博物馆”，将文物植入玩法。 玩家获得文物，将其提交至游戏内的博物馆，即可解锁副本奖励。
IP联动不仅提升了游戏的趣味性，也进一步提升了玩家在游戏过程中的沉浸感，实现了游戏世界观与玩法的良好结合。
《荣耀大天使》精心准备了一系列极具仪式感的庆典活动，不仅收获了玩家们的好评，也成功让游戏再次成为热门话题。 1月12日晚的直播活动结束后，戴美儿在虎扑直播的话题点击量超过1000万。 在2.0版本更新中，游戏也以高额的福利和全新的玩法更新得到了玩家们的认可。 游戏在一周年之际再次焕发出新的活力。
02
长线运营激发游戏活力
让《大天使荣耀》扎根并迎来一周年的，不仅是精彩的营销，还有游戏本身的优秀品质和长期的运营策略。
《荣耀大天使》本身就有很多打破常规的创新玩法，并且在里面加入了很多新的玩法，比如放置挂机、解密等玩法进入游戏，游戏是关卡模式。 同时，游戏还创新性地采用了三职业合一的玩法，整体的游戏丰富度和玩法策略相较于传统游戏能够兼容更多类型的玩家。
次年，《大天使荣耀》通过不断的版本迭代丰富了玩法。 作为一款玄幻类游戏，PVP玩法算是重头戏。 游戏在上线半年内还推出了跨服PVP玩法和城战玩法。 “和人打架很好玩”，丰富的PVP玩法不仅促进了玩家之间的互动，也提升了游戏在策略和战斗方面的可玩性，进一步活跃了游戏的玩家群体。
除了PVP玩法的更新，游戏还增加了怪物勋章和天赋点等新内容，并新增了两种形态的新职业“梦幻骑士”。 游戏策略再次升级。 进一步的挖掘增加了游戏的可玩性。 在剧情方面，最新的2.0版本还加入了盗墓玩法和全新的世界观，增强了玩家的内容代入感。
游戏的运营也是《荣耀大天使》在市场上站稳脚跟的关键。 在过去的一年里，他们密切关注玩家，制作团队能够从社区中提取玩家的需求并优化游戏玩法。 在游戏之外，公众号不遗余力地为玩家提供福利。 除了游戏中开展的活动外，每年和节日都能看到制作组发放福利的身影。 此外，公众号还经常发送攻略文章，协助玩家进行游戏。 与其他游戏相比，《大天使荣耀》在操作上还是比较“接地气”的。
可以看出，《大天使荣耀》一直注重游戏本身的内容品质和玩家至上的运营策略，这也为游戏的长线运营打下了坚实的基础。
03
如何摆脱魔幻手游“昙花一现”的问题
随着手游市场从扩张走向饱和，该领域逐渐进入存量竞争阶段的前夜。 作为一款已经“入坑”的魔幻手游，这样的情况无疑又是一个“噩耗”。 脱颖而出，成为每一款奇幻手游的第一目标。
作为玄幻手游领域的新成员，《大天使荣耀》在上线当天就冲上了免费榜第二和畅销游戏前10的位置，表现十分亮眼。
而游戏能做到这一点，除了游戏本身的“差异化”内容外，他们紧紧围绕玩家的发行风格、优秀的营销思路、对用户群体的精准狙击，以及不打一波流的运营是这款游戏能够存活下来的主要原因。
在品类饱和、玩法趋于千篇一律的今天，不少玄幻手游对目前的库存困境给出了自己的答案，要么通过内容提升留存，要么通过营销提升热度。 回顾《荣耀大天使》一周年，我觉得《荣耀大天使》的做法值得学习。
